Vous vous souvenez de l’ours Paddington, l’adorable passager clandestin qui est arrivé en Angleterre avec un sandwich à la marmelade caché sous son chapeau rouge ? Ce personnage de fiction bien-aimé est devenu une icône culturelle, une star de cinéma et même l’ami de la reine Élisabeth II, aujourd’hui décédée. Aujourd’hui, Paddington a porté son amour pour la marmelade à un tout autre niveau, inspirant une délicieuse collaboration avec la célèbre maison de parfums Jo Malone London.
Le résultat ? Une eau de Cologne citronnée en édition limitée, baptisée “Orange Marmalade”. Cette fragrance unique dépasse le cadre d’une eau de Cologne aux agrumes ordinaire. Céline Roux, responsable des parfums chez Jo Malone London, le décrit comme un mélange magistral dans lequel l’amertume de l’écorce et de la moelle de l’orange est équilibrée par la chaleur des orangeraies baignées de soleil, et dans lequel l’arôme réconfortant d’une marmelade faite maison culmine.
“La marmelade est la quintessence de la Grande-Bretagne, tout comme Paddington”, explique Mme Roux. “Tout le monde se souvient de la façon dont il est entré dans le cœur de la famille Brown, même avec un sandwich à la marmelade comme seule introduction”. Sa volonté de capturer l’essence de la friandise préférée de Paddington est évidente. Elle s’est lancée dans un “voyage de parfumeur”, étudiant et dégustant méticuleusement diverses marmelades afin de traduire leur essence en une eau de Cologne captivante.
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La collection Jo Malone London x Paddington ne se limite pas à l’eau de Cologne. Les fans peuvent également se procurer des coffrets cadeaux en édition limitée, dont un très spécial présenté dans une malle qui rappelle la valise marron emblématique de Paddington. Cette délicieuse collaboration s’inscrit parfaitement dans le cadre de la campagne estivale annuelle de Jo Malone London “Just Because”, qui vise à répandre la joie sans raison particulière. Des installations thématiques ont déjà vu le jour à Londres et à Séoul, et Shanghai se joindra à la fête plus tard en juillet.
“Il est passionnant de voir les deux marques s’associer pour célébrer l’héritage britannique, ainsi que les valeurs communes de bonté et de générosité, dans une campagne qui capture si joliment l’essence de Paddington”, déclare Françoise Guyonnet, Vice-Présidente exécutive de Kids Brands STUDIOCANAL.
Jo Dancey, Président Global de la marque Jo Malone London, partage ce sentiment et considère Paddington comme le partenaire idéal pour cette collaboration. “Il n’y avait vraiment pas d’autre choix de partenaire avec lequel nous aurions préféré partager notre parfum, ou notre sandwich à la marmelade d’ailleurs”, dit-elle.
La popularité durable de Paddington au Royaume-Uni dépasse largement les pages des livres et des films pour enfants. En 2022, lors des célébrations du jubilé de platine, son sketch réconfortant avec la reine a consolidé sa place dans la mémoire collective du pays. Le clip a été filmé à Buckingham Palace et dépeint un moment de connexion authentique lorsque la reine révèle sa propre réserve secrète de marmelade cachée dans son sac à main, un délicieux clin d’œil à l’en-cas préféré de Paddington.
Cologne Orange Marmalade est disponible en deux bouteilles :
- Cologne Marmelade d’Orange 100ml – €152
- Cologne Marmelade d’Orange 30ml – 75€
L’édition limitée de Cologne Orange Marmelade est disponible dans les boutiques Jo Malone London et sur jomalone.fr.
