Le geste compte autant que l’objet. En s’appuyant sur l’œuvre de Derek Jarman, la maison londonienne ERDEM associe image, mémoire et engagement au profit de trois associations : akt, Not A Phase et Terrence Higgins Trust.
La pièce s’inspire d’une œuvre de Derek Jarman issue de Bliss, un fanzine devenu la matière sensible d’un autre récit : Blue, son film le plus intime. Jarman y laissait affleurer sa vie, sa maladie et cette perception troublée qu’il décrivait comme un « voile bleu ». ERDEM remet cette image en circulation sans la figer, avec une clarté qui convient à la Pride 2026.
Ce choix n’est pas anodin. Jarman était cinéaste, peintre, écrivain, scénographe, jardinier et militant politique, et cette pluralité confère au projet une densité rare. Pour Erdem Moralıoğlu, son œuvre reste « une source d’inspiration » et une présence nécessaire pour notre époque agitée.
Gay’s The Word n’est pas qu’un simple point de vente. Cette librairie de Bloomsbury occupe une place importante dans la culture LGBTQ+ britannique, ce qui confère au lancement une résonance locale et politique. Le t-shirt sera proposé en exclusivité sur le site d’ERDEM, dans ses boutiques de Mayfair et de Sloane Street, ainsi qu’à Gay’s the Word.
Le prix annoncé, 120 £, place cette pièce du côté des éditions désirables, clairement pensées pour la collecte de fonds. Selon la marque, l’ensemble des bénéfices sera partagé entre trois associations : akt soutient les jeunes LGBTQIA+ de 16 à 25 ans confrontés au sans-abrisme, Not A Phase agit en faveur des adultes trans+, et Terrence Higgins Trust mène depuis longtemps la lutte contre le VIH au Royaume-Uni.
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Pour accompagner ce lancement, ERDEM a photographié Russell Tovey portant le t-shirt. L’acteur britannique apporte au projet une présence familière, directe et presque évidente, tant son nom circule depuis des années dans les conversations culturelles liées aux questions queer et à l’art britannique contemporain. Le choix de Tovey évite le luxe distant et donne au message une forme plus incarnée.
Un court métrage complète l’ensemble avec des archives de The Garden et des images rares consacrées à Jarman. Réalisé par David Lewis avec Sarah Moralioglu, le film s’appuie également sur une musique de Simon Fisher Turner, un proche collaborateur de Jarman. Là encore, la maison ERDEM ne cherche pas l’effet spectaculaire ; elle privilégie le souvenir vivant, la continuité et la transmission.
La mode aime les prises de parole, mais toutes ne se valent pas. Ici, le vêtement sert de support à une mémoire queer précise, liée à une figure artistique majeure et à des causes très concrètes. C’est aussi ce qui rend le projet crédible : il ne se contente pas d’une déclaration visuelle, il finance des structures qui accompagnent, protègent et défendent.
