Dsquared2 vient de désigner Fermín López comme son tout premier ambassadeur masculin, quelques semaines à peine après avoir confié ce même rôle à la chanteuse Bad Gyal, une annonce qui prend une résonance particulière alors que le milieu de terrain du FC Barcelone se retrouve, à cause d’une fracture au pied, écarté de la Coupe du monde 2026.
Je regarde souvent ces annonces avec une curiosité polie, presque professionnelle. On y retrouve toujours le même mécanisme : une maison qui cherche à faire coïncider son histoire avec un visage neuf. Mais celle-ci a quelque chose de plus attachant. Peut-être parce que le football, contrairement à la musique, ne se prête pas aux effets de manche.
Dsquared2 a puisé dans le vivier de talents espagnols en choisissant López, joueur du FC Barcelone, pour représenter la marque lors de ses futures campagnes mondiales et de ses événements internationaux. Les designers eux-mêmes justifient ce choix par l’énergie du joueur sur le terrain et son allure naturelle en dehors, des qualités qu’ils jugent en accord avec l’esprit de la maison.
Formé à La Masia, le milieu offensif a connu une saison remarquable, marquée par treize buts et dix-sept passes décisives toutes compétitions confondues. Champion d’Europe avec la Roja en 2024, puis champion olympique la même année, il incarnait l’une des promesses les plus solides du football espagnol.
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Puis vint le coup du sort. Une frappe malheureuse contre le Betis, une gêne persistante, puis l’annonce d’une fracture du cinquième métatarsien nécessitant une opération. Le verdict est sans appel : le joueur manquera la Coupe du monde 2026, alors qu’il semblait promis à une place dans le groupe de Luis de la Fuente.
Cette absence est quelque chose d’ironique, presque cruel, dans son minutage. Un homme qui s’apprêtait à se faire connaître pour son talent se retrouve connu pour tout autre chose. La rançon du hasard, en somme, transformée en occasion.
La directrice générale de Dsquared2, Chiara Baravalle, a expliqué vouloir consolider l’attachement d’une clientèle masculine millennial déjà fidèle, tout en séduisant un public plus jeune, familier de la marque sans pour autant être converti à l’achat. López, avec sa notoriété sportive et sa présence sur les réseaux sociaux, coche naturellement ces deux cases.
Le lien entre Dsquared2 et le football n’a d’ailleurs rien d’improvisé. La marque habille la Juventus de Turin en dehors des terrains depuis 2006. Elle a également collaboré avec Zlatan Ibrahimović, bien au-delà d’une simple campagne publicitaire, pour créer une collection capsule saluée pour son esthétique sombre. Le football fait partie du vocabulaire visuel des frères Caten depuis longtemps.
Reste la question du joueur lui-même. Depuis l’annonce de son opération, López s’est exprimé avec une sobriété qui tranche avec l’agitation habituelle des réseaux sociaux. Il a confié qu’il pensait déjà à revenir plus fort, tant sur le plan physique que mental. Derrière cette formule convenue, on devine une détermination sincère.
