Fils du président de LVMH Bernard Arnault, Frédéric Arnault prend la direction de LVMH Montres, une nouvelle division regroupant Hublot, Tag Heuer et Zenith. Sa nomination marque un changement stratégique pour le géant du luxe, visant à propulser ces marques historiques dans un paysage horloger dynamique et potentiellement turbulent.
Le géant français du luxe a dévoilé cette nomination vendredi, dans le cadre d’un remaniement plus large de sa division Montres et Joaillerie, qui entrera en vigueur le 1er janvier. Cette décision marque un tournant pour Arnault, qui quitte ses fonctions de PDG de Tag Heuer après six ans à la tête de l’entreprise, et passe le relais à Julien Tornare, l’ancien capitaine de Zenith.
Benoit de Clerck, un vétéran de l’industrie qui a passé 25 ans chez Richemont, prend la direction de Zenith, apportant une grande expertise à la célèbre maison suisse. Les trois directeurs généraux rendront compte à M. Arnault qui, à son tour, rendra compte à Stéphane Bianchi, directeur général de LVMH Watches & Jewelry.
Le parcours de M. Arnault au sein de LVMH a commencé chez Tag Heuer, où il a occupé le poste de CEO à partir de 2020. Son mandat a vu une transformation remarquable de la marque, marquée par une “transformation spectaculaire”, comme le décrit avec justesse Stéphane Bianchi, directeur général de la division Montres et Joaillerie de LVMH. La vision d’Arnault, caractérisée par l’accent mis sur la valorisation de la marque et l’innovation, a propulsé Tag Heuer vers des ventes record et a renforcé sa notoriété.
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Mais l’industrie horlogère n’est pas sans défis. Alors que M. Arnault entre dans ses nouvelles fonctions, il est confronté à une année 2024 potentiellement agitée, avec un ralentissement imminent du marché et un sentiment prudent des consommateurs. Pourtant, il reste confiant dans la solidité des horlogers de LVMH, citant leur positionnement solide et leurs trajectoires de croissance robustes.
La stratégie de Frédéric Arnault ne se limite pas à la chasse aux chiffres. Il insiste sur l’importance d’entretenir l’héritage des marques et de favoriser la valeur à long terme. Cette philosophie se traduit par sa volonté de préserver des modèles emblématiques comme la Carrera tout en repoussant les limites avec la gamme de smartwatches Connected, qui sera bientôt “l’ultime montre Tag Heuer”, selon M. Arnault. Il imagine un avenir où les garde-temps mécaniques et leurs jumeaux numériques coexisteront, mêlant harmonieusement tradition et technologie de pointe.
L’innovation est au cœur de la vision d’Arnault. Il défend l’esprit d’avant-garde de Tag Heuer, illustré par l’utilisation de diamants cultivés en laboratoire et du Solargraph à énergie solaire, prouvant ainsi que l’accessibilité ne compromet pas l’ingéniosité. L’accent mis sur l’inclusivité s’étend au public cible de la marque. Tout en reconnaissant l’existence d’un nombre croissant de collectionneurs, Arnault insiste sur l’attrait de Tag Heuer pour ceux qui recherchent “la montre de leur vie”. Ces clients apprécient le design intemporel, la qualité durable et l’incarnation de valeurs chères, ce qui fait des “icônes” un thème central de sa stratégie.
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Arnault reconnaît le pouvoir d’une équipe dévouée. Il exprime son immense fierté à l’égard de l’équipe qu’il a constituée chez Tag Heuer, mettant en avant des personnes clés telles que Carole Forestier-Kasapi, Edouard Mignon et la solide équipe chargée des technologies connectées. Cette attention portée aux talents s’étend au-delà de Tag Heuer, Arnault envisageant des synergies potentielles dans des domaines tels que la distribution et les outils industriels dans l’ensemble des maisons horlogères de LVMH.
Frédéric Arnault reconnaît également les défis d’un marché potentiellement mou et la nécessité de se développer dans des régions clés comme la Chine. Pourtant, son optimisme ne se dément pas. Il fait confiance à la feuille de route établie pour Tag Heuer et croit en la capacité de Julien Tornare à mener la marque vers un succès continu.
En tant que nouveau CEO de LVMH Watches, Frédéric Arnault apporte une grande expérience, une vision audacieuse et un esprit de collaboration. Il navigue dans le paysage complexe de l’horlogerie avec une compréhension aiguë de la tradition et une volonté d’embrasser l’avenir. Son parcours à la tête de Hublot, Tag Heuer et Zenith promet d’être placé sous le signe de l’innovation, de la croissance et de l’héritage durable.
