Jake Gyllenhaal renoue avec Ginori 1735 dans une campagne photographiée à Manhattan par Cass Bird, où le luxe se mêle à l’intime. À travers les collections Catene et Labirinto revisitées, la manufacture florentine célèbre les rituels du quotidien dans une esthétique authentique, loin des codes classiques de la mise en scène.
Tournée à Manhattan par la photographe Cass Bird, cette campagne abandonne les codes traditionnels du luxe pour explorer une dimension plus intime. L’acteur américain y apparaît loin des projecteurs, capturé dans des moments simples de la vie quotidienne.
Réalisée au cœur de Manhattan, la campagne révèle Jake Gyllenhaal dans son environnement privé. Reconnue pour sa capacité à saisir l’authenticité de ses sujets, la photographe Cass Bird a construit ce projet autour d’instants ordinaires. Une soirée entre amis, la préparation du petit-déjeuner, une pause café ou un après-midi solitaire composent cette série. Ces séquences offrent un regard nouveau sur le quotidien, transformant les gestes banals en expressions de raffinement.
Une vision du luxe partagée entre l’acteur et la manufacture florentine
« Travailler avec Ginori 1735 au cours de ces trois dernières années a été un processus naturel. Nous partageons le même souci du détail et la même idée de la beauté liée aux gestes quotidiens. Interpréter cette nouvelle campagne a été comme observer mon quotidien avec un regard différent », confie Jake Gyllenhaal. Cette déclaration résume l’approche adoptée par la marque italienne, qui refuse de limiter le luxe aux grandes occasions.
La porcelaine devient ainsi un compagnon familier, présent à chaque instant sans jamais paraître distante. Cette philosophie, que la marque nomme « façonner la beauté pour les instants de vie », fait de l’artisanat un élément fondamental du présent. Le savoir-faire séculaire de la manufacture florentine trouve ici une nouvelle expression, adaptée aux attentes d’une génération qui valorise l’authenticité.
Catene et Labirinto : les icônes de Gio Ponti réinventées
Les collections Catene et Labirinto occupent une place centrale dans cette campagne. Conçues à l’origine par Gio Ponti, architecte et designer milanais qui a dirigé la direction artistique de Richard Ginori entre 1923 et 1933, ces créations incarnent l’héritage de la maison. Leur force graphique, caractérisée par des motifs de chaînes et de labyrinthes, traverse les décennies sans perdre de sa modernité.
Les nouvelles teintes Ebano et Cachemire, associées à des touches de Nero et Zaffiro, apportent une touche de fraîcheur contemporaine à ces designs intemporels. Ces coloris s’intègrent naturellement dans les intérieurs contemporains, tout en conservant l’élégance charismatique qui caractérise les créations de Ponti. La porcelaine devient ainsi un pont entre tradition et innovation, un principe que Ginori 1735 cultive depuis sa fondation en 1737.
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Des épisodes narratifs au cœur de la campagne « The New Table Manners »
Cette collaboration s’inscrit dans le cadre de la campagne internationale The New Table Manners, qui se déroule en trois saisons jusqu’à la période des fêtes. Quatre épisodes rythment cette nouvelle phase, dont deux ont été présentés en octobre 2025.
Consacrés au petit-déjeuner et à la pause-café, ils inaugurent cette exploration du quotidien. Les deux derniers épisodes, consacrés au dîner et à l’après-midi, seront dévoilés en mars 2026.
Chaque séquence met en scène la maison non pas comme un simple décor, mais comme un espace de vie créatif. La lumière, les rythmes lents et l’attention portée aux détails contribuent à créer une atmosphère personnelle. Les objets de la marque Ginori 1735 trouvent leur place dans cet environnement, révélant ainsi comment le design peut enrichir l’expérience quotidienne.
Un héritage tricentenaire entre tradition et innovation
Fondée par le marquis Carlo Ginori à Doccia, près de Florence, la manufacture compte près de trois siècles d’histoire. Depuis son rattachement au groupe Kering en 2013, elle continue d’allier tradition et innovation. La couronne qui orne chaque création symbolise cette fusion entre artisanat et art, principe qui guide la maison depuis ses origines.
Aujourd’hui, l’atelier florentin allie technologie de pointe et savoir-faire artisanal séculaire. Cette double approche permet à Ginori 1735 de produire des collections de vaisselle, des objets d’art, des lampes, des meubles, des tissus et des cristaux. La marque a également développé des projets d’hôtellerie avec le concept Café Ginori, présent dans plusieurs villes européennes et asiatiques.
Cass Bird, la photographe qui révèle la vérité des gestes simples
Le choix de Cass Bird pour diriger cette campagne n’est pas anodin. La photographe américaine se distingue par sa capacité à capturer la spontanéité et l’authenticité de ses sujets. Son travail pour des maisons telles que Chanel, Louis Vuitton, Dior ou Yves Saint Laurent témoigne de son approche personnelle. Ses images, publiées dans Vogue, The New York Times Style Magazine ou Harper’s Bazaar, privilégient la relation à la beauté formelle.
Pour cette collaboration avec Ginori 1735, elle a créé un univers visuel qui reflète la philosophie de la marque. Les clichés révèlent comment les objets du quotidien peuvent revêtir une dimension esthétique forte, sans artifice.
Cette approche documentaire, teintée d’une sensibilité contemporaine, résonne avec la démarche de Jake Gyllenhaal, acteur reconnu pour son engagement dans des projets artistiques exigeants.
