L’essentiel :
– La New Balance Fresh Foam X RCVRY représente la première collaboration officielle entre Every Now & Then et New Balance, marquant l’évolution de la boutique conceptuelle vers la création produit.
– Le design minimaliste tout vert contraste avec les approches narratives habituelles de Joe Freshgoods, privilégiant une philosophie épurée et méditative.
– D’autres collaborations sont en préparation, notamment une New Balance 992 et un modèle à crampons, suggérant un programme créatif plus ambitieux.
Joe Freshgoods frappe encore. Le créateur de Chicago, qui a su transformer sa relation avec New Balance en véritable laboratoire créatif, dévoile aujourd’hui sa première collaboration sous la bannière de sa boutique Every Now & Then. La New Balance Fresh Foam X RCVRY arrive dans un vert caractéristique qui ne laisse aucun doute sur son origine.
Cette slide de récupération marque un tournant dans l’approche habituelle de Joe Freshgoods. Alors que ses créations précédentes débordaient de références nostalgiques et de récits complexes, cette New Balance Fresh Foam X RCVRY adopte une philosophie épurée, presque méditative. Il s’agit d’une seule pièce moulée dans un EVA injecté qui transforme la contrainte technique en opportunité esthétique.
La surface de travail réduite de cette silhouette a contraint le designer à repenser son langage visuel. Contrairement aux sneakers traditionnelles qui offrent de multiples zones d’expression, la Fresh Foam X RCVRY impose sa propre logique. Joe Freshgoods répond par la couleur, avec ce vert signature d’Every Now & Then qui enveloppe intégralement la chaussure.
Les inserts en mousse EVA sous le pied créent un contraste subtil dans les tons verts, seule concession décorative de ce projet résolument minimaliste. L’intérieur massant à 360 degrés promet une expérience sensorielle particulière, à l’opposé des codes habituels du streetwear.
Cette collaboration marque officiellement l’entrée d’Every Now & Then dans le cercle restreint des collaborateurs New Balance. La boutique conceptuelle de Joe Freshgoods, ouverte en 2022, trouve enfin son expression produit après avoir servi de laboratoire culturel et de point de rencontre communautaire.
La stratégie de lancement reflète cette philosophie locale. Plutôt que d’opter pour une distribution immédiate à l’échelle mondiale, Every Now & Then organise une block party le 7 juin à Chicago. Cette approche territoriale ancre le produit dans son écosystème d’origine, s’affranchissant ainsi de la logique marketing habituelle du secteur.
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Le teasing récent de Joe Freshgoods dans les bureaux de New Balance laisse entrevoir d’autres projets en développement. On y aperçoit une New Balance 992 dans la continuité de la série « Aged Well » ainsi qu’un modèle à crampons difficilement identifiable. Ces aperçus suggèrent une collaboration plus ambitieuse que cette simple diapositive de récupération ne le laisse entendre.
Le calendrier de ces annonces n’est pas anodin. En février 2025, Joe Freshgoods a déjà livré une New Balance 992 « Aged Well », confirmant la productivité de ce partenariat. Cette Fresh Foam X RCVRY s’inscrit donc dans une séquence créative plus longue, dont nous ne percevons pour l’instant que les premiers éléments.
Cette incursion vers la chaussure de récupération interroge notre rapport à l’objet sneaker. Joe Freshgoods, habitué aux silhouettes iconiques chargées d’histoire, choisit délibérément un territoire moins consensuel. La Fresh Foam X RCVRY n’appartient à aucun des deux univers : ni au running pur ni à la mode lifestyle traditionnelle. Elle occupe cet espace intermédiaire où fonction et style coexistent sans hiérarchie.
Cette position réflexive correspond parfaitement à la philosophie d’Every Now & Then, boutique qui refuse les catégories établies pour privilégier l’expérience et la communauté. La chaussure devient alors le prétexte idéal pour remettre en question nos habitudes de consommation et nos définitions esthétiques.
La sortie de cette New Balance Fresh Foam X RCVRY le 7 juin marquera sans doute un tournant dans la stratégie collaborative de Joe Freshgoods. Après avoir exploré les codes de la course à pied rétro, il s’aventure maintenant vers des territoires moins balisés, où l’innovation technique rencontre l’expression personnelle.
