Kith, adidas Football et Lionel Messi. Trois noms que l’on n’aurait pas forcément imaginés réunis sur le même terrain. Et pourtant, c’est bien le cas. Ronnie Fieg, le fondateur du label new-yorkais, a annoncé sur les réseaux sociaux une collaboration tripartite autour d’une collection de maillots Lionel Messi qui s’apprête à redéfinir les codes du vêtement sportif. La sortie est prévue pour le 29 mai.
Deux anniversaires se télescopent ici de façon assez heureuse. D’un côté, les vingt ans de la première apparition de Messi en Coupe du monde, lors du Mondial 2006 : il avait alors dix-neuf ans, portait le numéro 19 et allait changer le football à jamais. De l’autre, les quinze ans de Kith en tant que marque. Ce projet est une double célébration menée avec une réelle ambition stylistique.
Ce qui distingue cette collaboration d’un partenariat ordinaire, c’est le degré d’implication de la star argentine. Fieg a précisé publiquement que Messi avait participé à la conception de chaque pièce en imposant ses propres exigences esthétiques. Résultat : les maillots ne ressemblent à rien de ce que l’on a vu jusqu’ici dans ce registre. Les premières images dévoilent des maillots aux couleurs de l’Argentine, bleu et blanc, immédiatement reconnaissables, sur lesquels voisinent le logotype Kith brodé, le logo adidas et le monogramme personnel de Messi, ce « M » sobre et efficace. Certains arborent le numéro 19, en hommage à ses débuts mondiaux. D’autres portent le numéro 10, celui de son règne et de la victoire au Qatar en 2022.
Ce timing n’est pas le fruit du hasard. La Coupe du monde 2026 se profile et Kith dispose déjà d’une importante visibilité à Miami, ville où Messi évolue depuis son arrivée à l’Inter Miami. En lançant une telle capsule maintenant, Kith s’inscrit au cœur de l’actualité footballistique mondiale, là où la pression médiatique est maximale. Fieg connaît son affaire : il a déjà travaillé avec adidas Football sur des collaborations impliquant Kaká, Paul Pogba ou Paulo Dybala. Mais s’associer à Messi, c’est franchir un seuil que peu de marques de mode peuvent se permettre.
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Si les premiers visuels se concentrent sur les maillots — dont une version marine et crème particulièrement soignée —, la collection complète devrait être bien plus vaste. Vêtements de ville, chaussures, articles de sport : la capsule intégrera selon toute vraisemblance plusieurs silhouettes pensées pour être portées loin du stade. Un modèle de crampons, le Kith Messi Megaride F50, a déjà été aperçu dans les teasers, avec une semelle transparente aux allures futuristes. La collection inclura également des costumes, des chaussettes, un ballon officiel et même des gants de gardien. Autant dire qu’il ne s’agit pas d’une opération minimaliste.
À plus de quarante ans, Ronnie Fieg s’impose comme l’un des rares créateurs à avoir réussi la transition entre le streetwear pur et les grandes marques de sport sans jamais perdre en crédibilité. Kith n’est pas une marque qui se contente d’apposer un logo sur un produit existant. Les précédentes collections d’adidas Football, notamment celle du printemps 2025 avec ses maillots inspirés des équipes nationales d’Argentine, d’Italie et d’Angleterre, témoignent d’un travail de fond sur le détail, la qualité des matières et la cohérence visuelle. Avec Messi, l’attente est encore plus grande.
Pour l’heure, aucun prix n’a été communiqué. Ce silence fait partie du dispositif. Kith maîtrise l’art du teasing comme peu d’autres. Et quand la collection sera disponible sur Kith.com à partir du 29 mai, il y a fort à parier que les stocks s’épuiseront rapidement.
