Herschel Supply, la célèbre marque d’accessoires basée à Vancouver, a opéré une transformation révolutionnaire dans le cadre d’un pivot inspirant et louable vers le développement durable. Sur une période de deux ans, l’entreprise a repensé sa gamme de produits de base en adoptant des matériaux durables et des méthodes de fabrication innovantes. Cet engagement en faveur de la durabilité a placé Herschel à l’avant-garde d’une révolution éco-consciente dans l’industrie de la mode.
“Il ne s’agit pas simplement de changer de tissu. Nous avons réévalué chaque élément, chaque silhouette, chaque caractéristique, pour les préparer à un avenir qui privilégie la durabilité”, a déclaré à WWD Jamie Cormack, cofondateur de Herschel aux côtés de son frère Lyndon. Cette évaluation globale a donné lieu à diverses améliorations des produits, notamment l’introduction de pochettes flottantes rembourrées pour ordinateurs portables, de poches extensibles pour bouteilles d’eau, de bandoulières rembourrées en EVA et d’organiseurs qui ne faisaient pas partie des modèles d’origine.
Le pivot de cette transformation est cependant l’EcoSystem 600D, un tissu respectueux de l’environnement dérivé de bouteilles d’eau post-consommation recyclées à 100 %. Ce nouveau tissu orne désormais l’extérieur, les doublures et même les étiquettes des produits Herschel, conférant ainsi une aura écologique à leurs sacs. 60 modèles de sacs à dos, de sacs de sport et d’accessoires arborent désormais fièrement cet emblème vert.
Baptisée “New Classics”, cette ligne redessinée marque l’entrée de Herschel dans une ère durable, tout en préservant son engagement en faveur de la qualité. La garantie à vie est maintenue et les prix sont restés stables, ce qui fait du passage au développement durable une victoire pour la planète et les consommateurs.
“La durabilité est vraiment une question de qualité. Fabriquer une fois, fabriquer correctement et fabriquer pour durer”, a déclaré Lyndon Cormack, soulignant l’éthique de la marque. Le passage de 6 % de tissus recyclés avant la pandémie à un taux impressionnant de 95 % après le rafraîchissement reflète l’engagement de l’entreprise en faveur d’un avenir plus vert.
Les frères Cormack reconnaissent que la pandémie leur a offert une lueur d’espoir, en leur permettant de réévaluer leur philosophie d’entreprise et de réorienter leur mission vers la préservation de l’environnement. Avec des activités réparties dans 90 pays, la marque a fait un pas audacieux vers la durabilité, considérant la pause de la pandémie comme une opportunité de se concentrer sur les bénéfices globaux à long terme.
La démarche éco-consciente ne se limite pas aux sacs, mais s’étend également à la collection de bagages Herschel, dont les coques en polycarbonate sont désormais composées à 70 % de matériaux recyclés. Les deux frères reconnaissent que cette évolution est un processus continu et restent déterminés à découvrir de nouvelles solutions durables.
Au-delà de la transformation des produits, la présence de Herschel sur le marché de la vente au détail s’est considérablement élargie. L’entreprise, qui exploite actuellement 11 magasins au Canada et aux États-Unis, prévoit d’ouvrir un magasin phare dans le quartier SoHo de New York et un autre à Santa Monica d’ici à la fin de l’année. Le contact direct avec les consommateurs dans ses magasins offre à Herschel une occasion unique de partager l’histoire de sa marque et son engagement en faveur du développement durable.
À l’avenir, l’entreprise prévoit de se concentrer sur d’autres catégories de produits, en particulier les vêtements. Les matériaux organiques ou recyclés sont à l’ordre du jour, renforçant l’engagement plus large de la marque en faveur du développement durable. Le succès de la collection « New Classics« , dont les ventes ont fortement augmenté après son lancement, est un signe prometteur pour les initiatives futures.
D’autres projets d’expansion prévoient l’élargissement de l’assortiment de voyage et une offre de vêtements plus diversifiée et “sexospécifique”. Les produits imprimables, le molleton et les vestes de pluie font partie des priorités. Comme le dit Lyndon Cormack, “nous voulons que Herschel soit plus qu’un sac à dos. Nous voulons nous imposer comme une marque complète”.
Le parcours remarquable de Herschel, qui est passé du statut de perturbateur du marché des accessoires à celui de champion du développement durable, témoigne de son dévouement inébranlable à la planète et à l’humanité. Il s’agit d’un appel à l’action pour les autres marques, les incitant à rejoindre la révolution éco-consciente. Comme le résume Jamie Cormack, “la durabilité n’est plus une option, c’est un impératif”.
Dans le passé, des rumeurs ont circulé sur des acheteurs potentiels et des tours de table, mais les frères Cormack, soutenus par un consortium d’investisseurs comprenant Eurazeo, Alliance Consumer Growth et HOOPP Capital Partners, sont restés inébranlables. “Nous allons de l’avant, nous perfectionnons ce que nous faisons le mieux”, a déclaré Lyndon. L’objectif de l’entreprise n’est plus seulement de survivre, mais de prospérer d’une manière qui soit bénéfique à la fois pour l’entreprise et pour la planète.
Il est intéressant de noter que la nouvelle orientation de Herschel en matière de développement durable ne l’a pas éloignée de ses racines. L’entreprise continue de maintenir ses liens avec ses origines canadiennes. L’ouverture récente d’un magasin de détail à Banff, dans les pittoresques montagnes Rocheuses canadiennes, est un clin d’œil à son passé et un symbole de son avenir – une fusion de la vie urbaine et de la nature, enveloppée dans un emballage durable.
En outre, la transformation chez Herschel ne s’est pas limitée aux matériaux et au design. Il s’agissait d’un profond changement d’état d’esprit. En adoptant une approche axée sur la durabilité, Herschel s’est lancée dans la création d’une mode respectueuse de la planète, qui remet en question le statu quo et façonne l’avenir de l’industrie.
Mais l’histoire ne s’arrête pas là. Les projets d’avenir de l’entreprise impliquent une innovation continue, avec des alternatives durables dans chaque catégorie. Herschel s’intéresse tout particulièrement à sa ligne de vêtements, dans laquelle elle prévoit d’incorporer davantage de matériaux organiques ou recyclés. L’objectif est de permettre aux consommateurs de regarder au-delà des sacs à dos populaires de Herschel et de la considérer comme une marque offrant une gamme d’options durables.
“Avec la pandémie de COVID-19 qui s’estompe dans le rétroviseur, il est rafraîchissant de voir tout le monde sortir et être à nouveau actif”, a déclaré Jamie Cormack, reflétant un nouvel optimisme. “Chez Herschel, nous sommes enthousiastes à l’idée de ce que l’avenir nous réserve. C’est un avenir où nos produits continuent d’inspirer et d’habiliter le consommateur moderne à marcher légèrement sur notre planète, et à le faire avec style.”
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