Lewis Hamilton, septuple champion du monde de Formule 1, s’est associé à lululemon en tant que nouvel ambassadeur mondial de la marque, alliant sa passion pour le style audacieux à des vêtements de sport de haute performance. Cette collaboration met en avant l’influence de Lewis Hamilton, qui rayonne au-delà du monde de la course automobile, en le positionnant à la croisée de l’innovation dans la mode et de la promotion du bien-être. Connu pour repousser les limites sur et en dehors de la piste, le rôle de Lewis Hamilton auprès de lululemon souligne un engagement commun envers l’excellence du design, l’impact communautaire et la redéfinition de la mode masculine moderne.
Le parcours de Lewis Hamilton dans la mode a été aussi dynamique que sa carrière de pilote. Du lancement de sa propre marque, Plus 44, à la collaboration avec des maisons de luxe comme DIOR, il s’est progressivement fait une place dans l’industrie. Cependant, sa dernière collaboration avec lululemon allie fonctionnalité et esthétique d’une manière qui séduit aussi bien les athlètes que les amateurs de style. « Les produits Lululemon sont incroyables : ils sont superbes et offrent les performances dont j’ai besoin », a déclaré Lewis Hamilton. Dans le cadre de ce partenariat, il travaillera en étroite collaboration avec les équipes de conception de la marque pour affiner les collections de vêtements de sport et de mode de vie, et s’assurer que les tissus répondent à ses normes rigoureuses. « Le ressenti est primordial », a-t-il souligné.
L’annonce coïncide avec une année charnière pour Lewis Hamilton. Fraîchement arrivé chez Ferrari, il jongle entre ses engagements en course et des projets tels que la coprésidence du Met Gala 2025 et la production du prochain film F1. Son emploi du temps reflète une énergie sans faille, mais son enthousiasme reste intact. « C’est comme être excité pour Noël », a-t-il déclaré à GQ. « Commencer l’année avec autant d’énergie… c’est agréable. »
Pour lululemon, le rôle de porte-parole de Lewis Hamilton marque une avancée stratégique dans le secteur du vêtement pour hommes. Bien que la marque ait longtemps dominé le marché des vêtements de sport pour femmes, son expansion dans le secteur des vêtements pour hommes, mise en avant dans des campagnes telles que No Holding Back, prend de l’ampleur grâce au soutien de Lewis Hamilton. Nikki Neuburger, directrice marque et activation produit de lululemon, a déclaré : « L’engagement de Lewis en faveur de la performance et de l’impact est parfaitement aligné sur nos valeurs. » La collaboration va au-delà du développement de produits. Le lululemon Center for Social Impact travaillera avec la fondation Mission 44 de Hamilton pour soutenir l’autonomisation des jeunes par le biais d’initiatives sportives et de santé mentale.
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Le sens de la mode de Hamilton a toujours défié les conventions. Qu’il s’agisse de costumes sur mesure ou de survêtements sans manches, ses choix reflètent un mélange de confiance et d’intentionnalité. « La silhouette est très importante », a-t-il déclaré lors d’une récente interview, en montrant son ensemble Lululemon entièrement blanc. « Vous voulez être beau quand vous allez vous entraîner quelque part. » Cette philosophie reflète son approche des collaborations en matière de design, où la qualité des tissus et la précision des couleurs sont primordiales. Les frustrations passées liées à des vêtements d’entraînement mal ajustés, comme le fait de couper les manches des hauts, l’ont amené à rechercher des marques qui allient forme et fonction.
Les ambitions de Lewis Hamilton s’étendent également au cinéma et à la direction créative. Bien qu’il admette humblement qu’il « n’est pas prêt à être directeur créatif », sa société de production, Dawn Apollo Films, est à l’origine du film F1 avec Brad Pitt. « Réaliser la première production de cette envergure est fou », a-t-il admis. « Ce sera difficile à battre. » Hollywood, suggère-t-il, pourrait être sa prochaine frontière après la course automobile.
Le Met Gala, que Hamilton coprésidera cette année, offre une autre plateforme pour défendre l’inclusivité. En 2021, il a réservé une table pour les créateurs noirs émergents, un geste qu’il prévoit d’étendre. « Nous discutons de la manière de rendre [le gala] plus spécial et inclusif », a-t-il déclaré. Bien que son costumier reste secret, Hamilton a fait allusion à son admiration pour Grace Wales Bonner, louant son savoir-faire « intentionnel ».
La collaboration entre Lewis Hamilton et lululemon est le fruit d’une synergie de valeurs : bien-être, innovation et justice sociale, qui reflète sa philosophie personnelle. Qu’il s’agisse de défendre la diversité dans le sport automobile ou d’utiliser la mode comme un outil de changement, le champion considère le style comme un prolongement de son impact. « Ensemble, nous voulons inspirer les communautés à devenir la meilleure version d’elles-mêmes », a-t-il déclaré.
