Paris, la Ville Lumière, qui s’apprête à accueillir le monde entier en 2024 à l’occasion des Jeux olympiques et paralympiques tant attendus, s’est trouvé un partenaire inattendu : LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton. Le plus grand conglomérat de luxe au monde s’est associé au spectacle, promettant une touche de son opulence exquise tout au long de l’événement.
Ce n’est plus un secret, LVMH est entré en scène ce lundi, annonçant ses débuts en tant que partenaire premium des Jeux de Paris 2024. Si le prix de cette liaison reste confidentiel, on parle de 150 millions d’euros dans les couloirs de l’industrie. Les fastes des Jeux, qui devraient captiver 4 milliards d’écrans et accueillir 13 millions de spectateurs, suscitent l’enthousiasme dans le monde entier.
De nombreuses stars de LVMH seront sous les feux de la rampe et orneront les Jeux de leur éclat. Chaumet, le vénérable joaillier, distribuera les médailles tandis que Louis Vuitton, DIOR, Berluti, Sephora et la division vins et spiritueux de Moët Hennessy orchestreront leurs numéros respectifs, apportant glamour et sophistication.
Dans le cadre de son soutien aux athlètes, LVMH a conclu des accords avec des personnalités telles que le nageur français Léon Marchand, qui a franchi des barrières et battu des records lors des derniers Mondiaux de natation 2023 à Fukuoka (Japon). Cette alliance ouvre un trésor d’opportunités, pouvant déboucher sur des contrats d’ambassadeur de marque avec les grandes maisons de LVMH.
Comme l’a rappelé Bernard Arnault, président-directeur général de LVMH, lors de la cérémonie parisienne, “ce partenariat inédit avec les Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024 va contribuer à faire rayonner la France dans le monde entier. Il était naturel que LVMH et ses Maisons s’associent à ce grand rendez-vous international. Les valeurs de passion, d’excellence et d’inclusion que promeut le sport de haut niveau sont celles que cultivent au quotidien nos équipes, guidées par le désir constant de repousser leurs limites. Le sport représente une source d’inspiration infinie pour nos Maisons qui auront à cœur de faire rimer excellence créative et performance sportive en mettant leur savoir-faire et leur audace au service de cette célébration exceptionnelle”.
M. Arnault souhaite que les Jeux olympiques soient le reflet du premier défilé emblématique de Pharrell Williams en tant que directeur de la création de vêtements pour hommes chez Louis Vuitton. Il a parlé de Paris comme de la ville de l’audace, de l’innovation et de l’ambition, dont la beauté appelle à une recherche incessante de la perfection.
La cérémonie de partenariat a montré la puissance symbolique de LVMH, puisque M. Arnault, accompagné de son fils Antoine, Directeur de la communication, de l’image et de l’environnement de LVMH, a côtoyé des personnalités telles que le ministre français des sports, la maire de Paris, les présidents du Comité international olympique et du Comité olympique de Paris 2024.
Pour LVMH, il ne s’agit pas seulement d’un jeu de capital. Antoine Arnault évoque les longues négociations qui ont permis de concrétiser ce partenariat, soulignant la volonté d’être un “partenaire de savoir-faire” plutôt qu’un simple sponsor d’apparat. Il estime que la dépense est proportionnelle à l’immense valeur ajoutée aux Jeux par la participation du conglomérat de luxe.
Le partenariat est le résultat d’une planification méticuleuse, avec en ligne de mire les droits de marketing internationaux. À l’instar de partenaires mondiaux tels que Coca-Cola, OMEGA et P&G, LVMH, en tant que partenaire premium, obtient les droits de commercialisation de l’événement dans le pays hôte. Cela place LVMH dans une ligue illustre, partageant la compagnie avec Carrefour et Orange.
Les marques participantes de LVMH sont prêtes à jouer leur rôle unique sous le slogan “Artisan de toutes les victoires”. Chaumet, par exemple, entrera dans l’histoire en étant le premier joaillier à concevoir les médailles en association avec la Monnaie de Paris. D’autres marques, comme DIOR et Moët Hennessy, joueront un rôle clé pendant les Jeux, leur participation étant entourée d’anticipation.
LVMH souhaite également développer des relations avec cinq athlètes, en leur offrant un soutien financier et des introductions privilégiées dans les maisons du groupe. Ils ne porteront pas le logo LVMH mais deviendront des “athlètes LVMH”, développant progressivement des liens avec les marques et les dirigeants du groupe.
Antoine Arnault explique : “Les athlètes et les artisans ont beaucoup en commun : la passion du perfectionnement des gestes répétés, l’envie de toujours faire mieux… Plus nous approchons des Jeux Olympiques et Paralympiques, plus nous avons l’impression que c’était fait pour eux”.
En tant que première entreprise française, l’engagement de LVMH dans les Jeux ne vise pas seulement à promouvoir la marque, mais à remplir son rôle d’ambassadeur de la France. Selon Arnault, “Nous le faisons pour la première fois par sens des responsabilités, parce que nous pensons qu’il est important qu’en tant qu’ambassadeurs de la France, nous soyons présents pour ces Jeux qui promettent d’être exceptionnels à Paris.”
La collaboration entre LVMH et les Jeux olympiques et paralympiques de Paris 2024 marque un croisement historique entre le luxe et le sport. Le plus grand événement sportif de la planète, dans la plus belle ville du monde, bénéficie désormais du soutien du plus grand groupe de luxe. Avec LVMH, les Jeux de Paris 2024 promettent d’être un spectacle de style, d’élégance et d’innovation audacieuse.
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