Grâce au créateur new-yorkais Colm Dillane, fondateur de la marque KidSuper, la Mercedes-Benz CLA va connaître une métamorphose artistique spectaculaire. Cette collaboration entre l’univers de l’automobile et celui de la mode s’inscrit dans le projet « Class of Creators » lancé par Mercedes-Benz, qui réunit cinq créateurs internationaux autour de la nouvelle CLA.
Le constructeur allemand a dévoilé cette initiative ambitieuse lors d’une soirée exclusive à la Villa Miani de Rome en mars dernier. Des personnalités telles que Romeo Beckham, Camila Cabello, Central Cee et Ice Spice étaient présentes à cet événement marquant le lancement officiel de cette série de collaborations créatives.
Bettina Fetzer, vice-présidente de la communication chez Mercedes-Benz, explique la philosophie du projet : « La toute nouvelle CLA est le pionnier avant-gardiste de notre gamme, la porte d’entrée dans l’univers Mercedes-Benz. Nous sommes ravis de collaborer avec notre « Class of Creators », représentée par Ice Spice, Gustaf Westman, KidSuper, League of Legends et Hot Wheels. Ensemble, nous voulons nous connecter et nous engager avec diverses communautés en les invitant à prendre part à cette conversation ».
Le programme prévoit des événements dans plusieurs capitales mondiales. Ice Spice a inauguré la série en avril à Manhattan avec une pièce artistique unique fusionnant l’ADN de Mercedes-Benz avec sa signature créative. Gustaf Westman a présenté sa vision à Londres le 22 mai, tandis que KidSuper dévoilera sa création le 28 juin à Paris.
Colm Dillane s’est fait connaître par son approche décalée de la mode streetwear. Lors de la Paris Men Fashion Week de janvier, sa collection Automne/Hiver 2025 « From a Place I Have Never Been » a marqué les esprits à la Grande Halle de La Villette. Le défilé, qui mêlait mode, performance et art, a bénéficié d’une collaboration avec l’artiste Daniel Wurtzel, spécialisé dans les sculptures cinétiques.
La philosophie de KidSuper repose sur l’optimisme et l’inclusivité. Dillane confie : « La création de KidSuper était une combinaison d’un exutoire pour mes propres projets artistiques. À l’époque où j’ai commencé, il n’y avait pas autant de marques, spécifiquement des marques streetwear, qui avaient une énergie d’optimisme et de positivité et qui vous influençaient à être cette personne incroyable ».
Suivez toute l’actualité d’Essential Homme sur Google Actualités, sur notre chaîne WhatsApp, ou recevoir directement dans votre boîte mail avec Feeder.
Continuer votre lecture
Cette collaboration s’inscrit dans la stratégie de Mercedes-Benz qui consiste à rapprocher l’automobile de la création contemporaine. Le constructeur a précédemment travaillé avec des figures telles que Virgil Abloh pour réimaginer son SUV Classe G, créant une pièce artistique monolithique couleur plâtre.
La nouvelle Mercedes-Benz CLA, décrite comme « la voiture la plus intelligente et la plus efficace jamais produite en série par Mercedes-Benz », sert de toile vierge à ces créateurs. Son design intérieur s’inspire du principe du jardin zen, privilégiant l’essentiel avec un style minimal et épuré.
Ola Kaellenius, PDG du groupe Mercedes-Benz, précise que « le lancement de la nouvelle voiture CLA à Rome était aussi iconique et intemporel que Mercedes-Benz. Elle marque le début d’une nouvelle ère pour Mercedes-Benz et pour nos clients ».
L’événement parisien de KidSuper s’annonce comme une révélation, avec une interprétation audacieuse de la Mercedes-Benz CLA, accompagnée d’une collection capsule reflétant l’univers automobile selon la vision du créateur. Cette approche collaborative témoigne de la façon dont l’industrie automobile moderne cherche à séduire de nouveaux publics en explorant les frontières entre design industriel et expression artistique contemporaine.
