Dans un monde qui semble se rattraper après une série d’événements inattendus, la convergence de la Seoul Fashion Week et de Frieze Seoul est une synergie rafraîchissante. À l’épicentre de cette collaboration se trouve WE11DONE, qui a récemment organisé son premier défilé au K-Pop Square de Coex, coïncidant avec l’événement Frieze. Ce croisement de l’art et de la mode a marqué non seulement un moment important pour la marque, mais aussi un alignement stratégique sur l’intérêt mondial croissant pour la culture coréenne.
Bien qu’il ne s’agisse pas techniquement de son premier défilé, le défilé de WE11DONE a été ressenti comme une renaissance pour la marque. Après son premier défilé à Paris lors de la saison Automne 2020, la marque a fait l’objet d’une restructuration interne et d’un relancement doux mais décisif. « J’ai l’impression que c’est notre premier défilé, » a déclaré Youngjin Kim, directeur de la marque, indiquant un sentiment de renouveau et d’oubli du passé avant 2020. Bien qu’elle se soit historiquement positionnée en dehors de la scène de la mode sud-coréenne et qu’elle ait présenté ses collections à Paris, WE11DONE a choisi d’organiser son défilé de rentrée à Séoul, reconnaissant ainsi l’attention portée par le monde entier à la Corée.
Le moment et le lieu du spectacle ont été choisis délibérément, reflétant une décision stratégique de la marque de capitaliser sur la fascination internationale croissante pour la K-Pop et les efforts des marques occidentales telles que GUCCI, Louis Vuitton, Bottega Veneta, DIOR, SAINT LAURENT et CELINE pour exploiter ce phénomène culturel. « Tout le monde a les yeux tournés vers la Corée en ce moment« , a noté Kim, expliquant que la décision d’organiser le défilé dans sa ville natale lui paraissait juste.
Le thème du « chez-soi » a imprégné toute la collection, qui célébrait les souvenirs d’enfance des stylistes en Corée. La directrice de la création, Jessica Jung, qui a l’habitude de créer ses collections à partir de références artistiques, s’est inspirée cette saison du travail de l’artiste Do Ho Suh. Connu pour transformer les souvenirs en espaces grâce à ses œuvres architecturales, le travail de Suh résonne avec le désir de WE11DONE de transformer les souvenirs en vêtements.
Le défilé, conçu comme une galerie vide, présentait des œuvres d’art sous forme de vêtements, incarnant des souvenirs du passé des créateurs. Une robe gris chiné, inspirée d’une couverture et drapée autour du corps comme le ferait un enfant, une jupe circulaire avec des plis et sans ceinture rappelant les projets d’artisanat de l’enfance, et des vêtements séparés d’un blanc opaque faits d’un tissu froissé avec du papier inséré entre l’enveloppe extérieure en coton et la doublure pour ajouter de la texture, ont tous contribué à une collection qui semblait nostalgique mais aussi ludique et inventive. La collection comprenait également des jeans et des tricots courbes mais aplatis, ajoutant une qualité de poupée de papier qui rendait la collection charmante, bien que légèrement non conventionnelle.
Ce voyage nostalgique comprenait également des vestes et des jupes en trompe-l’œil avec des détails en relief tels que des fleurs, des poches, des cravates et des ceintures. « Chaque pièce incarne un souvenir, » explique Kim, mais comme les souvenirs, les articles ne se présentent pas toujours sous leur forme la plus authentique. Les proportions, quelque peu naïves et légèrement décalées, font écho au charme des souvenirs et aux inévitables déformations qui les accompagnent.
Des célébrités telles que le rappeur G-Dragon, l’influenceuse Irene Kim et le mannequin Lee Soo-hyuk étaient présentes, soulignant l’attrait de la collection pour un public de niche mais influent. La collection WE11DONE Spring/Summer 2024 a été une célébration de l’interaction entre la réalité et les souvenirs qui disparaissent, les choses familières se transformant en souvenirs ou disparaissant complètement. C’était un rappel poignant que même si nos souvenirs ne sont pas toujours exacts, il y a un charme unique dans nos interprétations personnelles du passé.
La décision de WE11DONE d’organiser son exposition à Séoul, à un moment où le monde entier a les yeux rivés sur la Corée, reflète un alignement stratégique sur le zeitgeist culturel mondial. La collection elle-même, un mélange de nostalgie, d’art et de mode, a mis en évidence la capacité de la marque à innover et à créer des liens significatifs avec son public. Le résultat a été une collection qui a non seulement trouvé un écho auprès des participants, mais qui a également positionné WE11DONE comme une marque capable de faire le lien entre les souvenirs et la mode d’une manière à la fois personnelle et universelle.
© Photos : WE11DONE
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