BOSS s’associe à l’équipe cycliste allemande Red Bull-BORA-hansgrohe pour promouvoir le lifestyle cycliste

BOSS s'est associé à l'équipe cycliste Red Bull-BORA-hansgrohe, devenant ainsi le partenaire officiel de l'équipe en matière d'habillement. Cette collaboration vise à inspirer les fans de cyclisme et à positionner BOSS comme la marque de référence pour ce sport.

Par Olivier Delavande 4 Minutes de lecture
© Photo : BOSS

La maison de mode de luxe BOSS a fait une incursion remarquée dans le monde du cyclisme professionnel en annonçant un nouveau partenariat avec la prestigieuse équipe allemande Red Bull-BORA-hansgrohe. Cette alliance stratégique, qui démarre officiellement avec le Tour de France™ 2024, s’étend au-delà de l’équipe d’élite, englobant également les équipes U19 et U23. Cette collaboration signifie l’ambition de BOSS de devenir la marque de référence pour les amateurs de cyclisme du monde entier.

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BOSS s'associe à l'équipe cycliste allemande Red Bull-BORA-hansgrohe pour promouvoir le lifestyle cycliste
© Photo : BOSS

BOSS et Red Bull-BORA-hansgrohe ont pour objectif d’éveiller la passion du cyclisme chez les individus et de les encourager à poursuivre leurs rêves sportifs. Le message est clair : profitez de la vie sur la voie rapide avec une marque qui incarne à la fois le dévouement et une vitalité bien équilibrée, qu’il s’agisse de conquérir des montées ou de naviguer dans la vie de tous les jours.

Avec cette collaboration, nous élargissons notre engagement envers le cyclisme”, déclare Daniel Grieder, PDG de HUGO BOSS. “Le nouveau partenariat avec l’équipe cycliste allemande Red Bull-BORA-hansgrohe renforce le positionnement lifestyle 7j/7 et 24h/24 de BOSS tout en augmentant la visibilité et la pertinence de la marque pour les fans de cyclisme. Les athlètes ont un état d’esprit positif : ils travaillent dur pour atteindre leurs objectifs et incarnent parfaitement la devise de la marque ‘Soyez votre propre BOSS’. Nous sommes extrêmement heureux d’être présents au Tour de France™, la course cycliste la plus célèbre et la plus prestigieuse au monde, qui attire un public de plus en plus jeune”.

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Ralph Denk, Directeur général de Red Bull-BORA-hansgrohe, se fait l’écho de l’enthousiasme de Grieder : “J’ai été impressionné par son esprit sportif en tant que CEO d’une marque de mode derenommée mondiale. Il connaît les histoires et les personnalités multiples qu’offre le sport et la valeur ajoutée pour BOSS. C’est incroyable que Red Bull-BORA-hansgrohe rejoigne ce cercle de marques partenaires de haut niveau. Je suis ravi que nous portions désormais la marque BOSS lors des plus grands événements cyclistes du monde”.

BOSS s'associe à l'équipe cycliste allemande Red Bull-BORA-hansgrohe pour promouvoir le lifestyle cycliste
© Photo : BOSS

En tant que sponsor officiel de l’équipe et partenaire mode, BOSS équipera les athlètes de Red Bull-BORA-hansgrohe d’une garde-robe athlétique complète. La collection comprendra toute une série de pièces, des sweat-shirts à capuche aux vestes, en passant par les T-shirts et les shorts. En outre, pour une touche de professionnalisme, l’équipe portera des chemises, des doudounes et des gilets BOSS. Le logo iconique de BOSS sera mis en évidence sur les deux manches et au centre des maillots, garantissant ainsi une visibilité maximale pendant les compétitions.

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Le lancement officiel de ce partenariat a eu lieu le 26 juin lors d’un événement organisé au Red Bull Hangar-7 de Salzbourg. Cette occasion capitale a marqué le lancement du nouveau nom de l’équipe, de la liste des sponsors et de la composition de l’équipe pour le prochain Tour de France™. Les cyclistes ont présenté leurs vélos et casques flambant neufs, ornés du logo BOSS, alors qu’ils participent à la prestigieuse course.

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