OMEGA renforce son influence auprès d’un public plus jeune en officialisant son partenariat avec Inoxtag, créateur de contenu suivi par des millions de fans. Entre passion horlogère authentique, conquête de l’Everest et affinité naturelle avec la Speedmaster, cette collaboration marque une nouvelle étape stratégique pour la manufacture suisse.
Inès Benazzouz, de son vrai nom, devient officiellement Ami de la Marque chez le prestigieux horloger suisse, une relation qui unit deux univers apparemment opposés, mais qui partagent des valeurs communes. La manufacture biennoise confirme ainsi sa capacité à s’associer à des personnalités capables de repousser les frontières et d’inspirer au-delà de leur domaine d’origine.
Le parcours fulgurant du jeune créateur a commencé sur YouTube alors qu’il n’avait que 11 ans. Son ascension de l’Everest, réalisée après seulement une année de préparation et sans aucune expérience en alpinisme, a marqué les esprits et bouleversé les codes.
Cette quête de dépassement personnel inspire toute une génération et résonne avec la philosophie d’OMEGA, qui a historiquement accompagné des explorateurs dans leurs expéditions les plus audacieuses. Le documentaire Kaizen, qui retrace cette aventure himalayenne, a enregistré 11 millions de vues en 24 heures, un chiffre exceptionnel pour YouTube France.
Inoxtag ne découvre pas OMEGA avec cette collaboration. Le créateur de contenu a en effet été aperçu à plusieurs reprises portant la Speedmaster Moonwatch à cadran blanc, référence 310.30.42.50.04.001. Cette passion horlogère authentique est la base solide de ce partenariat, qui ne résulte pas d’une simple opération marketing, mais d’une affinité réelle entre l’homme et la manufacture.
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Pour annoncer sa nomination, Inoxtag a choisi de porter la Speedmaster Dark Side of the Moon, une montre qui symbolise parfaitement la fusion entre héritage et innovation technologique. Ce modèle emblématique se distingue par son boîtier entièrement réalisé en céramique haute technologie et intègre le calibre Co-Axial automatique 9300, un mouvement qui représente l’excellence horlogère contemporaine. La Dark Side of the Moon rend hommage à la face cachée de notre satellite naturel, tout en affirmant une identité visuelle résolument moderne.
« Mon parcours est guidé par la curiosité et l’envie d’explorer de nouveaux horizons. Chaque jour, je cherche à avancer tout en restant fidèle à ce qui m’anime : vivre des expériences uniques et les partager. Avec OMEGA, nous partageons cette même vision, faite de découverte, de précision et d’aventure. C’est ce qui m’a naturellement donné envie de bâtir cette collaboration », a déclaré Inès Benazzouz lors de l’officialisation de son nouveau rôle.
Cette citation révèle l’alignement naturel entre la créatrice et la marque horlogère. OMEGA a bâti sa réputation en accompagnant des personnalités qui repoussent les limites humaines, qu’il s’agisse d’astronautes se rendant sur la Lune, d’explorateurs traversant les régions polaires ou de plongeurs s’aventurant dans les profondeurs océaniques.
La manufacture suisse perpétue cette tradition en s’associant à Inoxtag, dont le succès littéraire avec Instinct vient compléter un profil atypique et multidimensionnel.
Ce choix s’inscrit dans une stratégie claire d’OMEGA visant à toucher un public plus jeune, sans pour autant compromettre les valeurs qui ont forgé la réputation de la marque.
La manufacture de Bienne démontre ainsi sa capacité à évoluer avec son temps, tout en préservant son héritage technique et son excellence horlogère. Cette collaboration prouve que l’horlogerie de luxe peut dialoguer avec les nouvelles générations et s’adapter aux codes de communication contemporains.
