Nike a franchi les barrières entre le gaming et la mode avec sa dernière initiative, une expérience de jeu immersive baptisée “Airphoria”, lancée dans l’univers virtuel de Fortnite.
Alors que Nike continue de déployer ses prouesses technologiques, “Airphoria” souligne l’évolution numérique des vêtements de sport, en faisant converger la marque emblématique Air Max avec le paysage en constante évolution de Fortnite, sous l’égide du partenariat d’Epic Games.
Née de la collaboration avec Epic Games, “Airphoria” présente les éléments de design signature Air Max qui se fondent parfaitement dans le domaine dynamique de Fortnite. Elle fait appel à l’Unreal Editor for Fortnite (UEFN), un outil de pointe qui permet aux joueurs de naviguer dans un monde très détaillé, centré sur les Air Max.
À propos de l’introduction d’“Airphoria”, Ron Faris, Vice-Président et Directeur Général de Nike Virtual Studios, a déclaré : ““Airphoria” incarne une expérience immersive inédite, alors que Nike amplifie ses stratégies en matière de jeux et de produits virtuels. À une époque où les mondes numériques et physiques s’entremêlent avec une fluidité toujours croissante, notre objectif reste de créer des interactions authentiques, de favoriser des liens plus profonds avec notre base de fans et d’inspirer l’amour du sport et du jeu”.
“Airphoria” utilise cinq “Grails” ou modèles emblématiques d’Air Max, chacun incarnant un moment clé de l’histoire d’Air Max. Ces Grails sont suspendus de manière imaginative au-dessus de la ville d’Airphoria, ce qui aboutit à la création de l’“État de l’air” (“Air State”), un royaume représentant l’essence même de l’imagination et de la créativité.
Parallèlement au dévoilement d’“Airphoria”, les avatars Fortnite ont la possibilité de mettre la main sur des tenues virtuelles sur le thème d’“Airphoria”. Les personnages principaux de l’histoire d’“Airphoria”, Airie et Maxxed Out Max, ont des tenues uniques disponibles à l’achat dans la boutique d’objets de Fortnite. Une collection limitée inspirée d’“Airphoria” coïncide également avec le lancement, disponible sur le site web de Nike en Amérique du Nord.
Nate Nanzer, vice-président des partenariats mondiaux chez Epic Games, n’est pas étranger à l’enthousiasme suscité par ce partenariat. Il a déclaré : “Fortnite est devenu un point de référence culturel, accueillant des moments de transformation dans les domaines du divertissement, de la mode et du sport. Notre partenariat avec Nike a été accueilli positivement par les joueurs, et avec la beauté immersive et la narration d’“Airphoria”, nous passons à la vitesse supérieure.«
Nanzer a également souligné que des initiatives comme “Airphoria” illustrent les immenses possibilités qui émergent lorsque des outils de nouvelle génération comme l’UEFN sont adoptés par des marques emblématiques pour construire des mondes immersifs.
“Airphoria” représente un nouveau chapitre passionnant dans la manière dont nous nous engageons avec les marques, où la frontière entre les expériences physiques et numériques devient de plus en plus floue. Il s’agit d’un bond en avant audacieux, qui annonce un avenir où l’écran sera aussi essentiel à la mode que le podium. Avec Nike et Fortnite à la barre, on ne peut qu’anticiper ce qui est à venir alors que cette révolution jeu-mode continue de se déployer.
Pour les joueurs désireux de se plonger dans le “Air State”, “Airphoria” est accessible du 20 juin au 27 juin. Bouclez votre ceinture et équipez-vous – la chasse aux baskets virtuelles vous attend.
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