| Champion a officialisé le 10 août 2026 un partenariat mondial avec V, membre du groupe BTS (Kim Taehyung), pour sa campagne « True Champion » automne-hiver 2026. La campagne est disponible dès aujourd’hui sur champion.com et target.com. Sept autres ambassadeurs y figurent, dont Romeo Beckham et Kyle Kuzma. Aucun prix officiel n’a été communiqué pour les pièces phares. |
Un sweat à capuche bleu marine. Un regard droit dans l’objectif. Rien de plus, et pourtant tout est dit – et c’est bien là que Champion joue sa carte la plus maligne de la saison. Champion vient d’officialiser un partenariat mondial avec V, membre du groupe BTS, qui devient ainsi le visage de sa nouvelle campagne « True Champion ». L’annonce, tombée le 10 août, a suffi à enflammer les réseaux sociaux et à raviver l’intérêt d’un public masculin qui suit la mode sportive avec autant d’attention que les podiums parisiens.
On pourrait croire à une opération calibrée, pensée pour cocher les cases de la visibilité asiatique et de l’engagement des fans. Ce serait réduire l’affaire à bien peu de chose. Champion, marque centenaire née dans le vestiaire universitaire américain, cherche depuis plusieurs saisons à retrouver une place dans les conversations sur le style masculin contemporain. Associer son nom à celui de V n’a rien d’anodin : l’artiste sud-coréen s’est forgé, en dehors de la scène, une image d’homme habillé avec soin, sensible aux coupes, aux matières et aux silhouettes qui marquent sans crier.
Stefani Fleurant, vice-présidente exécutive du marketing chez Authentic Brands Group, maison mère de Champion, résume l’ambition sans détour : la campagne doit incarner un nouveau chapitre pour la marque, tout en réaffirmant les valeurs qui la portent depuis toujours. Elle voit en V un partenaire naturel, doté d’une vision créative affirmée et d’une influence qui dépasse largement les frontières de la musique.
| 📌 Repères clés |
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| 📅 Champion a lancé mondialement la campagne « True Champion » à partir du 10 août 2026 pour la saison FW26. 👤 V de BTS devient le visage central de cette nouvelle campagne mondiale de Champion. 👕 V porte notamment des sweats, des vestes oversize, des pantalons de jogging et des pièces inspirées du vestiaire universitaire américain. 🌍 Romeo Beckham, SOFI TUKKER, Kyle Kuzma, Danna Paola, Megan Keller, Bella Sims et Jaalen Best complètent le casting. 💶 Champion n’a encore annoncé ni prix officiels ni date précise de commercialisation pour les pièces présentées. |
Le mot « champion » prend ici un sens nouveau. Il ne désigne plus seulement les trophées ou les podiums sportifs. La marque entend célébrer une forme de grandeur discrète, qui ne réclame ni public ni justification. Un texte diffusé sur le site de Champion évoque une énergie tranquille, construite sur la durée, loin des effets d’annonce.
Pour incarner cette idée, la marque n’a pas misé sur un seul visage. On y retrouve Romeo Beckham, le duo musical SOFI TUKKER, le basketteur Kyle Kuzma, la chanteuse mexicaine Danna Paola, la joueuse de hockey sur glace Megan Keller, la nageuse olympique Bella Sims et l’acteur Jaalen Best. Un casting large, presque disparate sur le papier, mais cohérent dans son intention : montrer que l’excellence prend des formes multiples et n’appartient à aucun domaine en particulier. Ce choix d’un casting choral plutôt que d’un visage unique dit aussi quelque chose de la stratégie actuelle des marques de sportswear historiques : diluer le risque marketing sur plusieurs profils plutôt que de tout miser sur une seule égérie, tout en s’assurant qu’au moins un nom – ici V – porte à lui seul la conversation mondiale sur les réseaux.
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Les images dévoilées montrent V dans des tenues qui évoquent l’univers de l’université américaine revisitée : vestes oversize, sweats à col zippé, pantalons de jogging, pièces inspirées du rugby, baskets rétro. Rien de spectaculaire en apparence. C’est justement là que réside l’intérêt pour un lecteur exigeant : cette garde-robe correspond à ce que V porte réellement en dehors des scènes et des tapis rouges, lorsqu’il privilégie le confort sans renoncer à l’allure.
Ce vestiaire décontracté, presque désinvolte, parle directement aux hommes qui construisent leur style autour de pièces simples, mais bien choisies. Un sweat molletonné, une coupe ample, une paire de sneakers qui a du vécu : voilà un vocabulaire vestimentaire que beaucoup reconnaîtront et que la présence de V rend soudain désirable sans effort apparent.
Reste la question du calendrier et de l’accès pour le lecteur français : Champion n’a pas communiqué de date de sortie précise ni de liste de prix pour les pièces de la campagne « True Champion », qui s’inscrit dans la collection automne-hiver 2026 de la marque. Les pièces phares – sweat à capuche, veste oversize, pantalon de jogging – devraient suivre les gammes de prix habituelles de Champion, soit un accès nettement plus abordable que la plupart des collaborations K-pop x luxe qui occupent le terrain depuis deux ans.
C’est peut-être là la vraie leçon de cette campagne : à l’heure où la K-pop sert surtout de levier pour vendre du luxe hors de prix, Champion démontre qu’une icône mondiale peut aussi bien habiller un vestiaire de collège américain à quarante euros – et que c’est précisément ce contraste-là qui rend l’image forte.
