Frédéric Malle, le visionnaire à l’origine des Editions de Parfums Frédéric Malle, a annoncé son départ de la société qu’il a fondée il y a 25 ans.
La décision de Frédéric Malle marque un tournant important dans l’industrie du parfum, puisqu’il est largement reconnu comme le pionnier du mouvement des parfums de niche qui prospère aujourd’hui.
Naissance d’une maison d’édition de parfums
En 2000, M. Malle a révolutionné la façon dont les parfums étaient vendus et perçus. Au lieu du modèle typique des marques de luxe, Malle a imaginé une “maison d’édition de parfums”. Il s’est associé à des parfumeurs de renom, leur donnant un contrôle créatif total pour concevoir les parfums de leurs rêves et une reconnaissance sans précédent en apposant leur nom sur les parfums finis. Auparavant, les parfumeurs restaient dans l’ombre.
La première boutique de Malle, établie à Paris, incarne le concept de l’édition. De son nom à sa décoration sur le thème de la littérature, la boutique ressemblait à un havre pour bibliophiles, sauf qu’au lieu de livres, elle abritait des parfums exquis.
Frédéric Malle a méticuleusement constitué une équipe de parfumeurs talentueux, dont des sommités telles que Pierre Bourdon, Jean-Claude Ellena et Michel Roudnitska. Tous ont accepté avec enthousiasme son invitation à créer pour cette maison innovante.
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Une expérience client transformatrice
L’expérience en magasin des Editions de Parfums Frédéric Malle ne ressemble à aucune autre. Frédéric Malle a conçu des colonnes de parfums spéciales qui permettent aux clients de déguster des parfums selon les méthodes utilisées par les parfumeurs professionnels. Fini les pschitt impersonnels sur des testeurs en papier. L’approche de Frédéric Malle a transformé le choix d’un parfum en une expérience personnalisée et engageante.
La croyance de Frédéric Malle dans le pouvoir de la “vraie parfumerie” s’est avérée prémonitoire. Les Editions de Parfums Frédéric Malle sont devenues un pionnier, ouvrant la voie à une explosion des parfums de niche.
La fin d’une époque
Consciente du potentiel de la marque, la société Estée Lauder Companies a racheté les Editions de Parfums Frédéric Malle en 2014. À l’époque, la marque s’enorgueillissait d’une collection de 21 fragrances uniques créées par une douzaine de parfumeurs de renommée mondiale. Cette acquisition a renforcé la position de Frédéric Malle en tant que créateur de goût et pôle d’attraction pour les parfumeurs les plus talentueux du secteur.
L’influence créative de Frédéric Malle s’étend au-delà de la parfumerie, avec des collaborations avec des icônes de la mode comme Alber Elbaz et le créateur de chaussures Pierre Hardy. Sa contribution au secteur a été récompensée en 2018 par le prestigieux Game Changer Award décerné par la Fragrance Foundation.
En 2020, Frédéric Malle a célébré le 20e anniversaire de sa marque en publiant un livre, “Editions de Parfums Frédéric Malle: The First Twenty Years”, une chronique de ses inspirations et de ses créations.
Plus récemment, Frédéric Malle a collaboré avec la maison de mode Acne Studios pour leur premier parfum, Acne Studios par Frédéric Malle, un témoignage de son esprit créatif durable.
En quittant les Editions de Parfums Frédéric Malle, Frédéric Malle laisse derrière lui un héritage d’innovation et d’expression artistique qui a transformé à jamais le monde de la parfumerie.
