| La G-SHOCK MRG-G2000BL-9A, lancée par Casio en avril 2020 pour les 80 ans de Bruce Lee, a été produite en édition limitée à 300 exemplaires au prix de 4 000 dollars. Le boîtier en titane, gravé à la main par le maître métallurgiste Kobayashi Masao, s’échange aujourd’hui autour de 19 888 dollars sur le marché de l’occasion, soit près de cinq fois son prix de lancement. |
Une collab horlogère qui prend de la valeur sur le marché de l’occasion, ce n’est pas rare. Qu’elle le fasse en multipliant son prix par cinq en quelques années, si – surtout quand la pièce en question ne coûtait déjà pas 200 euros au départ. La MRG-G2000BL-9A, sortie chez G-SHOCK en 2020 pour les 80 ans de Bruce Lee, est devenue l’un des cas d’école du marché des collabs horlogères sous licence pop culture.
CASIO a lancé la MRG-G2000BL-9A en avril 2020, sous sa ligne haut de gamme MR-G, en édition limitée à 300 exemplaires, au prix de 4 000 dollars. Boîtier et lunette en titane, verre saphir, étanche à 200 mètres, résistance aux chocs jusqu’à 15G – la fiche technique du haut de gamme G-SHOCK. Distribution restreinte : quelques bijoutiers sélectionnés et la boutique G-SHOCK SoHo à New York.
Ce qui distingue cette pièce d’un simple habillage graphique, c’est le degré de collaboration avec les ayants droit. La montre est née d’un partenariat entre Bruce Lee et la ligne MR-G, via Bruce Lee Enterprises – la structure qui gère l’héritage de l’acteur dirigée par sa fille Shannon Lee. Le noir et le jaune du boîtier reprennent le survêtement porté par Lee dans Le Jeu de la mort, sorti après sa mort ; le jaune et le rouge des index citent l’emblème du Jeet Kune Do, la philosophie martiale qu’il a fondée. La lunette porte gravée sa maxime la plus connue sur l’absence de voie comme voie (« N’avoir pas de voie comme voie, n’avoir pas de limite comme limite », une phrase qui exprime le potentiel illimité du Jeet Kune Do) – et la lunette elle-même est gravée à la main par le maître métallurgiste Kobayashi Masao. La signature de Bruce Lee apparaît lorsque la montre affiche 3 h, avec le caractère chinois « 龍 », qui signifie « dragon », surnom de Bruce Lee. Ce niveau de détail artisanal, rare sur une montre à quartz solaire, est ce qui a permis à la pièce de tenir dans la durée sur le marché secondaire plutôt que de rester un simple produit dérivé événementiel.
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Reste une question que CASIO n’aborde jamais frontalement : pourquoi seulement 300 pièces pour un marché mondial, quand la demande pour du Bruce Lee reste massive quarante ans après sa mort ? La rareté organisée est aussi ce qui a permis la spéculation qui a suivi.
Concrètement, une G-SHOCK à 4 000 dollars sort largement du territoire habituel de la marque, connue pour ses modèles increvables à moins de 200 euros. Mais la ligne MR-G, c’est justement l’exception : G-SHOCK y traite le titane et la finition comme une manufacture horlogère classique, avec une charge solaire – la montre se recharge à la lumière, sans pile à changer – et une synchronisation Bluetooth avec un smartphone pour caler l’heure automatiquement. Sur le marché de l’occasion aujourd’hui, une pièce complète avec sa boîte se négocie autour de 19 888 dollars chez un vendeur Chrono24 – près de cinq fois son prix de sortie, un niveau de valorisation que peu de collabs G-SHOCK atteignent.
Cette pièce illustre bien la limite du genre collab-licence : sans la légitimité construite par Bruce Lee Enterprises et un vrai travail de gravure artisanale, l’exercice tourne vite au produit dérivé jetable. Ici, ça a tenu – mais l’essentiel de la valeur actuelle de la montre repose moins sur son mouvement que sur la rareté organisée par CASIO dès le départ.
