Havaianas et KidSuper font du futebol arte un objet de mode

Le terrain de football public de São Paulo n’existait plus vraiment avant que Colm Dillane ne s’y installe. Havaianas et KidSuper y ont repeint le sol, réinventé l’espace et surtout scellé le troisième chapitre d’une collaboration qui aurait pu rester anecdotique. Ce ne fut pas le cas.

Il faut remonter un peu pour comprendre. Deux chapitres avaient déjà réuni les deux marques au Brésil, un terrain d’entente naturel puisque Havaianas y est née en 1962. Cette fois, l’affaire prend une dimension mondiale. Quatre modèles, quatre façons différentes de dire la même chose : le football n’est pas seulement un sport, c’est aussi une esthétique, une gestuelle et une culture visuelle que peu de marques savent capturer sans la caricaturer.

Dillane, lui, la connaît de l’intérieur. Le fondateur de KidSuper a joué et vécu au Brésil, et a passé du temps à l’Esporte Clube Vitória à Bahia. Ce n’est pas un simple détail marketing glissé dans un communiqué. Ça change la nature du projet. Un créateur qui parle portugais et qui a couru sur un terrain brésilien n’aborde pas le futebol arte comme un simple motif à recycler sur une tong.

Trois modèles de la collection portent ses œuvres originales, peintes à la main dans cette veine expressive et un peu foutraque qui fait la signature de KidSuper. Silhouettes, couleurs franches, mouvement suggéré plutôt que figé. La pièce qui retient l’attention reste la Havaianas Top Turf Pitch, entièrement recouverte de velours vert, pensée pour reproduire sous le pied la sensation d’un terrain de football. Présentée en avant-première lors du défilé AH26 de KidSuper pendant la Fashion Week Homme de Paris, elle transforme un objet du quotidien brésilien en objet de désir pour les amateurs de sneakers.

« Havaianas est une véritable icône brésilienne et, pour moi, cela en faisait une toile particulièrement enthousiasmante à investir », confie Colm Dillane. Il ajoute avoir voulu prendre cette passion commune pour le football et l’intégrer à l’univers KidSuper à travers la couleur, l’art et une petite touche d’inattendu.

On pourrait croire l’exercice facile. Il ne l’est pas. Faire dialoguer deux identités aussi affirmées sans que l’une écrase l’autre demande un véritable travail d’équilibriste. Havaianas apporte la légitimité brésilienne et un savoir-faire industriel forgé depuis des décennies – la marque revendique une présence dans la quasi-totalité des foyers brésiliens. KidSuper apporte le regard extérieur, curieux, jamais condescendant.

Le terrain rénové de São Paulo raconte cette rencontre mieux qu’un long discours. Repensé autour d’une œuvre originale de Dillane, inspirée d’un des modèles de la collection, il est devenu le décor de la campagne photo. Boucler la boucle géographique n’était sans doute pas obligatoire. C’est pourtant ce genre de détail qui distingue une collaboration pensée d’un simple exercice de style plaqué sur un catalogue.

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Pour les amateurs de sneakers et de tongs haut de gamme qui suivent ce genre de sortie de près, la date à cocher est le 7 septembre 2026, jour du lancement mondial en boutiques Havaianas. Les plus pressés pourront se procurer la collection un peu plus tôt chez KITH, à Los Angeles, New York, Paris et au Royaume-Uni, ainsi que dans les boutiques KidSuper.

En France, les quatre modèles sont d’ores et déjà affichés à 95 € chacun chez KITH Europe, avant même le lancement mondial du 8 septembre dans les boutiques Havaianas. À ce tarif, la collection se positionne nettement au-dessus du prix d’une Havaianas classique, ce qui est logique pour une pièce peinte à la main et vendue comme un objet de collection plutôt qu’une tong de plage.

Reste une question, presque naïve : pourquoi une tong donne-t-elle soudain envie qu’on lui trouve une place dans une collection de sneakers ? Peut-être parce que Havaianas et KidSuper ont compris quelque chose que beaucoup de marques de mode urbaine peinent à saisir. Le football de rue ne se limite pas à un ballon et deux poteaux improvisés. Il véhicule une liberté de mouvement, une inventivité et une audace visuelle qui parlent directement à une génération biberonnée aux drops et aux collaborations inattendues. Havaianas x KidSuper coche toutes ces cases sans jamais forcer le trait, et c’est bien ce qui manque à la plupart des collaborations sneakers du moment.