La campagne Printemps/Été 2025 de KENZO vibre de l’esprit sauvage de Rio de Janeiro, une ville où la culture se mêle aux couleurs et où le mouvement est source de vie. Le directeur artistique Nigo canalise l’âme vibrante du Brésil dans une collection qui allie héritage et modernité, ancrée dans la fusion caractéristique de la marque entre savoir-faire japonais et style international. Avec pour toile de fond les plages ensoleillées et les rues animées de Rio, la campagne est une ode visuelle à la liberté, un thème qui se retrouve dans chaque détail et chaque silhouette.
La vision de Nigo se nourrit de contrastes. La collection s’inspire des archives de KENZO et réinvente des motifs classiques à travers le prisme de Rio. Le motif camouflage chiku-rin, inspiré des kimonos vintage, est revisité avec des motifs bambou qui évoquent le chaos organique des forêts tropicales brésiliennes. Les vestes ajustées et les jeans décontractés arborent le tissage KENZO, un monogramme inspiré des manteaux traditionnels des pompiers japonais, désormais raffiné pour un style urbain décontracté. Les vêtements de travail texturés et les mailles d’été fluides allient praticité et poésie, reflétant la dualité de Rio entre audace et glamour.
Les pièces phares de la collection résonnent avec intention. Le sac furoshiki en cuir italien souple fait référence à l’art japonais de l’emballage du tissu, mais le revisite avec des finitions en cuir craquelé qui lui confèrent un aspect résolument contemporain. Les vêtements en maille ornés de perles cousues à la main captent la lumière du soleil comme des ondulations sur l’eau, offrant un lien tactile avec l’énergie côtière de Rio. Ces créations refusent de crier ; elles sont conçues pour le mouvement, pour s’adapter aussi bien aux trottoirs de la ville qu’aux rivages sablonneux.
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Les photographes Johnny Dufort et Frank Lebon encadrent la campagne avec un regard documentaire. Les photos de Dufort figent des moments de spontanéité : un mannequin qui rit sur la plage de Copacabana, un tissu flottant dans la brise de l’océan. Les images animées de Lebon vibrent au rythme de la vie quotidienne : la grâce fluide de la capoeira, les silhouettes du coucher de soleil sur fond de gratte-ciel, les foules se fondant dans les teintes de l’heure dorée. Ensemble, leur travail évite la perfection mise en scène au profit du battement de cœur brut et non filtré de la ville.
Nigo honore l’héritage du fondateur Kenzo Takada en matière de narration interculturelle tout en orientant la marque vers une pertinence plus pointue et plus concrète. L’influence de Rio – son mélange de tradition et de rébellion, son audace sans complexe – s’accorde parfaitement avec la philosophie de KENZO. Le résultat ressemble moins à une collection saisonnière qu’à un manifeste : la mode comme langage de libération, un pont entre les mondes.
