| Vans vend trois modèles Authentic sur le site de ZARA via un accord de distribution en gros, et non une collaboration, a confirmé un porte-parole au magazine FN. En France, les deux versions en cuir suédé coûtent 109 €. La version en toile noire est affichée à 89,95 €. Les trois paires sont annoncées en « coming soon » sur zara.com/fr. |
Trois paires de Vans Authentic. Un bandeau « Coming soon ». Et le site de ZARA qui, du jour au lendemain, se met à vendre des baskets Vans. Tu as sûrement cru à une collaboration de plus, l’une de ces capsules lancées le jeudi et oubliées le lundi. Raté. La marque californienne a rapidement tenu à remettre les pendules à l’heure.
Contacté par le magazine américain FN, un porte-parole de Vans a confirmé que ses chaussures étaient bien vendues sur le site du géant espagnol. Avec une nuance de taille.
« Ce n’est pas une collaboration », a-t-il déclaré.
Puis, pour être sûr d’être compris : « ZARA propose une sélection de produits Vans dans le cadre de son assortiment saisonnier, grâce à notre partenariat de distribution en gros. Nous sommes heureux que Vans soit représentée chez certains partenaires commerciaux qui aident à faire connaître la marque auprès d’un public plus large. »
Traduction : Vans vend, ZARA revend.
Pas de logo partagé. Pas de designer star. Pas de boîte collector. Du wholesale, tout bête, le genre d’accord qui fait d’habitude bâiller les sneakerheads. Sauf que l’enseigne a baptisé l’offre « ZARA Vans Sneakers » et parle, sur la fiche produit, d’une « collection spéciale ». On comprend que Vans ait voulu clarifier les choses avant que les forums ne s’enflamment.
Examinons les paires de plus près. Toutes reprennent la Vans Authentic, le modèle fondateur né en 1966 en Californie. Tu l’as forcément déjà vue aux pieds d’un skateur, d’un étudiant en art ou de ton cousin au collège.
La première version affiche une tige en cuir noir à finition suédée. La deuxième reprend la même construction, mais en « Bone White », un blanc cassé très doux. La troisième revient à la toile noire, relevée de surpiqûres contrastées. Pour le reste, rien ne change. Laçage classique, bout rond, semelle gaufrée en caoutchouc.
Côté prix, les modèles en cuir sont affichés à 89,90 dollars sur le site américain de ZARA. La toile descend à 69,90 dollars.
En France, les trois paires sont déjà référencées sur zara.com/fr, mais sont encore indiquées comme « coming soon » : il est seulement possible de s’inscrire pour être prévenu. Et la note grimpe. Comptez 109 euros pour le cuir, en blanc ivoire comme en noir, et 89,95 euros pour la toile, soit une vingtaine d’euros de plus que l’étiquette américaine. Surtout, c’est plus cher qu’à la source : l’Authentic en toile coûte environ 75 € chez Vans et chez les revendeurs habituels, et la version suède environ 90 €. Une quinzaine à une vingtaine d’euros de plus pour la même silhouette. Le client ne paie pas une bonne affaire, mais la commodité d’ajouter une paire de Vans à son panier entre un jean et une chemise.
Ce n’est pas de quoi affoler les revendeurs.
Pas l’ambition non plus.
Mon coup de cœur ? La Bone White. Le cuir suédé lui confère une allure plus adulte, presque bourgeoise, sans trahir l’esprit planche à roulettes. La version toile, elle, fait exactement ce qu’on attend d’une Authentic noire. Elle se fait oublier, et c’est là sa qualité première.
Pourquoi ce coup maintenant ? Parce que Vans sort de saisons difficiles. Alors que la rue se tournait vers d’autres silhouettes basses, la marque au damier a vu ses ventes reculer de 16 %, pour s’établir à 2,35 milliards de dollars sur l’exercice clos fin mars 2025, et son image s’essouffler. Depuis, elle travaille à son redressement.
Les signaux commencent à s’améliorer. Les bonnes tendances observées chez Vans, ajoutées aux chiffres encourageants de Timberland, incitent certains analystes à revoir leurs prévisions pour VF Corp., la maison mère des deux marques. Mi-octobre, en l’espace de quelques jours, Piper Sandler, Truist et J.P. Morgan ont relevé leur note sur le groupe.
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Entrer chez ZARA, c’est placer l’Authentic sous les yeux de millions de clients qui ne poussent jamais la porte d’un skateshop. Pour une marque qui cherche à se refaire une santé, l’argument pèse lourd. Le pari a pourtant son revers : à force d’être partout, une marque culte devient un basique, et un basique finit par se négocier au rabais. D’où l’empressement de Vans à refuser le mot « collaboration » : le statut se protège aussi par ce qu’on refuse de nommer.
L’enseigne d’Inditex, de son côté, ne chôme pas. Fin du mois dernier, elle a lancé la première collection Re{form} ZARA, dessinée par John Galliano.
L’accord, annoncé en mars, court sur deux ans. Le couturier, aussi doué que controversé, y retravaille des vêtements issus des anciennes collections de la marque, « en les déconstruisant et en les reconfigurant pour créer de nouvelles expressions et collections saisonnières », selon le groupe espagnol.
Mars, encore. Surprise générale avec Willy Chavarria et sa collection « Vatisimo ». Cent pièces pour homme et cinquante pour femme, entre vêtements, accessoires et bijoux. Pour présenter ce projet sans suite prévue, Chavarria a réalisé avec Glen Luchford un film porté par le top model Christy Turlington et l’acteur Alberto Guerra.
Il ajoute Ă©galement un partenariat au long cours avec Aaron Levine, chouchou de la mode masculine, ainsi que des capsules avec Bad Bunny, Marisa Berenson, Fruit of the Loom ou Bai Guadagnino. La liste donne le tournis.
Au milieu de ce défilé de grands noms, les Vans sont arrivées sans bruit. Presque par la petite porte.
Une Authentic reste une Authentic. Tu la trouveras chez Vans, chez ton revendeur habituel, et désormais entre deux chemises ZARA. Le cuir suédé apporte une vraie valeur ajoutée, la toile noire fait le travail. Rien de révolutionnaire, et c’est très bien ainsi. Vans gagne une immense vitrine. ZARA ajoute une marque culte à son catalogue. Toi, tu as surtout une raison de plus d’ouvrir l’application.
La prochaine fois que tu y fais défiler les nouveautés, jette un œil au rayon chaussures. Tu pourrais y croiser une vieille connaissance. Et si elle s’y vend bien, attends-toi à voir d’autres marques cultes prendre le même chemin, sans tambour ni trompette.
