Une vague radieuse déferle sur les côtes nord-américaines, alimentée par la magie de Lionel Messi et de la marque emblématique adidas. Alors que Messi pose ses chaussures sur les plages de sable de Miami, adidas mobilise ses ressources pour célébrer l’événement, en insufflant de la vie dans la culture footballistique en pleine évolution qui imprègne rapidement le continent.
Par un jeudi matin étincelant, adidas a organisé un événement médiatique qui a suscité beaucoup d’enthousiasme. L’air était chargé d’enthousiasme pour l’icône du football, Lionel Messi, qui venait de rejoindre l’Inter Miami. Les dirigeants d’adidas étaient impatients, imaginant un été rempli de football qui ferait sonner les caisses enregistreuses. Mais si l’atmosphère était riche en promesses, les statistiques réelles restent difficiles à établir. Le spectacle servait de lever de rideau pour la conférence téléphonique sur les résultats du premier semestre d’adidas, prévue pour le 3 août.
Sous le soleil de Miami, Messi était le point de mire dans un maillot adidas, un ensemble frappant de noir et de rose. Rupert Campbell, président d’adidas Amérique du Nord, a accueilli le public avec un montage de l’accueil grandiose réservé par la marque à Messi dans sa nouvelle ville natale de la MLS (Major League Soccer – la principale ligue professionnelle de football en Amérique du Nord). Tandis que les images emblématiques de Messi, imprimées sur des conteneurs d’expédition, ornaient les barges, des bateaux élégants aux couleurs d’adidas voguaient sur l’eau, un spectacle captivant à voir.
Cependant, l’amour d’adidas pour le football ne se limite pas à Messi. Il se répercute sur des talents en herbe comme Chloe Ricketts et Mia Bhuta, et s’infiltre dans des programmes comme la « Just Ball League », qui apporte le beau jeu aux collégiens de New York, Los Angeles et maintenant Miami. L’alliance d’adidas avec la MLS continue de se renforcer, et l’implication de la marque dans la Coupe du monde masculine de 2026 est déjà en préparation.
Campbell a déclaré : « Ce qui se passe cette semaine est en parfaite adéquation avec notre stratégie commerciale nord-américaine, qui consiste à doubler le sport et à le combiner avec la culture et le style. » Ses paroles ont fait écho à la vision de la marque alors que l’événement se terminait par une séance de questions-réponses avec David Beckham, légende du football et autre athlète adidas.
Aujourd’hui copropriétaire de l’Inter Miami, Beckham s’est montré très enthousiaste à propos du premier match de Lionel Messi en MLS. « C’est le moment où ce jeu change en Amérique… Les yeux du monde entier sont maintenant tournés vers Miami, la MLS et le football, » a déclaré Beckham. Il a révélé que l’introduction de Messi à l’Inter Miami avait été visionnée 3,5 milliards de fois, ce qui en dit long sur l’intérêt croissant que suscite le football.
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Avec la folie Messi, la demande de maillots de l’Inter Miami d’adidas est montée en flèche. Pour répondre à cette demande, adidas, avec ses deux magasins autonomes, a ouvert un magasin éphémère à Miami. Bien que Campbell ne se soit pas prononcé sur les chiffres de vente, il a laissé entendre que les articles Messi étaient tous rapidement en rupture de stock. Pour amplifier encore l’engouement pour Messi, adidas a déclaré une journée Lionel Messi à son siège de Portland, dans l’Oregon, et à son centre de distribution.
Réfléchissant à l’impact de Lionel Messi, Tor Southard, directeur principal du football chez adidas Amérique du Nord, a déclaré : « Les enfants du Sud de la Floride et d’autres régions du pays seront incités à jouer au football alors qu’ils ne l’auraient pas fait autrement. » Il a cité l’arrivée de Messi, la Coupe du monde de football, la Copa América et la prochaine Coupe du monde masculine de la FIFA en 2026 comme des catalyseurs d’une formidable croissance à la fois du sport et de la marque adidas.
Alors que le passé donne une image plutôt terne de l’impact sur les ventes, l’équipe d’adidas est fervente quant au potentiel de la Coupe du monde féminine et de l’édition masculine de 2026 à créer un effet de halo sur la marque. Jusqu’à présent, les revenus de la marque ne sont peut-être pas à la hauteur de leur enthousiasme, mais la magie de Lionel Messi pourrait bien changer la donne. Après tout, comme l’a souligné Christine Miller-Sheehan, vice-présidente de la communication et de la planification de la marque, le football n’est pas seulement un sport, c’est aussi une mode, puisque des célébrités comme Hailey Bieber, Kendrick Lamar et Jennifer Lawrence portent des maillots de football.
Ainsi, alors que Messi revêt son armure adidas à Miami, un nouveau chapitre du football nord-américain s’ouvre, marqué par une excitation sans précédent, une promesse de croissance retentissante et un esprit de jeu indomptable.
