PUMA s’engage sur la voie rapide en concluant un partenariat exclusif avec la Formule 1, devenant ainsi le fournisseur officiel de la discipline automobile de premier plan.
Avec la possibilité de créer des vêtements, des chaussures et des accessoires arborant la marque Formule 1, cette collaboration ravira les passionnés de sport automobile du monde entier.
Alors que la discipline automobile de premier plan connaît une montée en popularité, PUMA et la Formule 1 ont conclu un accord révolutionnaire. PUMA sera le fournisseur officiel des courses de Formule 1, permettant à la marque de créer des vêtements, des chaussures et des accessoires exclusifs pour le sport. Ce partenariat verra également PUMA habiller le personnel de la Formule 1 et créer des vêtements pour les fans, ciblant différents publics et élargissant ainsi leur portée dans le monde de la course.
L’histoire de PUMA dans le sport automobile remonte au milieu des années 80, avec le développement de combinaisons résistantes au feu, de chaussures de course et d’équipements haute performance pour les pilotes de F1. Au fil des ans, PUMA s’est imposée comme un fournisseur de premier plan dans le sport automobile, en partenariat avec des équipes renommées telles que Mercedes-AMG Petronas F1, Scuderia Ferrari, Alfa Romeo F1 Team Stake, BMW M Motorsport et Porsche Motorsport.
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Le partenariat avec la Formule 1 intervient alors que le sport connaît une popularité croissante, attirant des fans plus jeunes et plus divers. Les audiences cumulées à la télévision ont atteint 1,5 milliard de téléspectateurs, avec une fréquentation record des courses en 2022 et une croissance accrue sur les réseaux sociaux. Cette collaboration offre à PUMA l’opportunité idéale de renforcer sa position dominante dans le sport automobile, d’attirer une base de fans plus large et d’étendre les designs inspirés des courses au monde de la mode.
Arne Freundt, PDG de PUMA, souligne la position unique de la marque dans le sport automobile, déclarant que “PUMA est devenue la marque sportive la plus authentique et crédible dans le domaine du sport automobile, simplement parce qu’elle a l’expertise pour créer les meilleurs produits pour les meilleurs pilotes et les meilleures équipes du monde… mais aussi pour leurs fans”. Freundt met également en avant l’influence du sport automobile sur la culture sportive et les vêtements de rue, exprimant sa confiance dans la capacité de PUMA à approfondir la connexion entre les deux mondes.
Stefano Domenicali, président et PDG de la Formule 1, partage l’enthousiasme de Freundt, reconnaissant la portée croissante du sport à l’échelle mondiale et le rôle des collaborations passionnées dans son succès. “PUMA a une riche histoire dans le sport automobile, ce qui en fait le partenaire idéal pour la F1. C’est à nous de l’élever à de nouveaux sommets, en veillant à ce que les vêtements de notre sport plaisent aux fans dans la rue, aux pilotes dans le paddock… et à tous les autres”, déclare Domenicali.
stichd, une filiale de PUMA, gérera les magasins de vente au détail pour les fans pendant les week-ends de course, proposant des produits sous licence Formule 1, des répliques de vêtements d’équipe et des collections en édition spéciale. Nina Nix, PDG de stichd, est enthousiaste à l’idée de relever le défi de créer une expérience unique et immersive pour les fans sur chaque circuit, allant bien au-delà de la simple vente de vêtements pour supporters.
Avec des projets visant à exploiter jusqu’à 65 magasins mobiles lors de plus de 20 courses dans 19 pays différents, stichd vise à fournir plus de 4 000 mètres carrés d’espace de vente durable et léger qui peut être transporté efficacement entre les événements. Les fans peuvent attendre avec impatience les premiers produits PUMA x Formule 1, qui seront bientôt disponibles dans les magasins PUMA du monde entier et sur PUMA.com.
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