Le mois de la fierté 2023 accueille une collaboration dynamique et vibrante entre adidas et le designer sud-africain Rich Mnisi.
Cette collection, judicieusement intitulée « Let Love Be Your Legacy » (« Laissez l’Amour Être Votre Héritage« ), est bien plus qu’une présentation de vêtements et de chaussures frappantes – c’est une déclaration puissante qui promeut la liberté d’expression, encourage l’alliance et soutient la communauté LGBTQIA+.
Une Lettre d’Amour à Soi-Même
L’inspiration de la collection est aussi réconfortante qu’elle est profonde. S’inspirant d’une lettre d’amour poignante écrite par Mnisi à son jeune moi, la campagne encourage chacun à “Laissez l’Amour Être Votre Héritage” (“Let Love Be Your Legacy”). Ce sentiment personnel sert de cri de ralliement pour tous ceux qui se lèvent en tant qu’alliés actifs en soutien à la communauté LGBTQIA+ dans les sphères du sport et de la culture.
Les partenaires d’adidas, Tom Daley, Jari Jones, Athlete Ally, et le joueur de rugby sud-africain Lusanda Dumke ont renforcé cette initiative avec leurs propres “Love Letters” (“Lettres d’Amour”). Ces lettres appellent le monde à embrasser une auto-acceptation radicale et à étendre leur soutien aux communautés plus larges dans la culture et le sport.
Le Pouvoir du Design
La collection adidas x Rich Mnisi est une incarnation du langage visuel unique du designer. Une palette riche et vibrante prend vie avec les slogans “Love Unites” (“L’Amour Unit”) et “Let Love Be Your Legacy” (“Laissez l’Amour Être Votre Héritage”). Ces mots puissants sont imprimés sur le tissu, incitant ceux qui les portent à diriger avec amour et à maintenir des valeurs inclusives.
L’imprimé graphique rétro distinctif de Mnisi, présentant un design à carreaux circulaires monochromes orné de fleurs dessinées à la main et de formes abstraites, est mis en valeur dans des couleurs vives et percutantes. Le logo classique adidas à trois bandes se détache audacieusement en rose et rouge, ajoutant une touche vibrante à la collection.
Un aspect significatif de cette collection est son approche durable. Elle comprend des vêtements fabriqués en partie à partir de matériaux recyclés et de Better Cotton, reflétant un engagement conscient en faveur de la responsabilité environnementale.
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En créant cette collection, j’ai eu une forte impulsion pour parler à mon enfant intérieur et exprimer au monde comment l’alliance LGBTQIA+ peut créer un héritage d’amour. J’espère que cette gamme inspirera les alliés LGBTQIA+ à parler davantage pour les personnes queer qu’ils aiment et à ne pas les laisser se battre seuls pour l’acceptation.
Rich MnisiÉtendre l’Auto-Expression au Monde Digital
Reconnaissant l’importance de fournir des espaces pour une auto-expression sans filtre, adidas s’est associé à EA SPORTS. Des pièces sélectionnées de la collection sont disponibles pour être portées dans le jeu FIFA 23, permettant aux joueurs d’exprimer leur soutien et leur alliance avec la communauté LGBTQIA+ numériquement.
Engagement pour l’Égalité dans le Sport
La collection adidas x RICH MNISI fait partie de l’engagement continu d’adidas à promouvoir l’égalité dans les sports. En collaboration avec l’association à but non lucratif Athlete Ally, adidas vise à créer un environnement sportif plus inclusif, exempt d’homophobie et de transphobie.
Hudson Taylor, fondateur d’Athlete Ally, salue ce partenariat, déclarant : « Ensemble avec adidas, notre objectif est de promouvoir l’inclusivité dans le sport – soutenir les athlètes étudiants de la communauté LGBTQI+ et leurs alliés pour pousser pour un accès équitable et une participation sûre au sport.«
adidas a étendu son alliance au-delà des lignes de produits, facilitant le Sommet de Leadership Athlétique Title IX et des ateliers sur huit campus universitaires partenaires d’adidas en 2022. Cette initiative favorise davantage l’éducation et la réforme des politiques pour stimuler l’équité sur le campus et dans le sport.
Ashley Czarnowksi, Directrice Senior du Purpose Global d’adidas, partage la vision de la marque, « Nous croyons, en tant que marque, au pouvoir de la collaboration pour créer un monde du sport plus égal. Nous continuerons à travailler avec des partenaires tels qu’Athlete Ally, à écouter nos athlètes LGBTQIA+ et à soutenir nos communautés pour créer plus de possibilités – en créant des espaces sûrs et inclusifs pour exprimer leur véritable moi tout en faisant du sport.«
La collection adidas x Rich Mnisi, une célébration vibrante de l’amour et de l’inclusivité, est désormais disponible. Vous pouvez trouver cette collection unique sur adidas.com, en magasin, et via l’application adidas.
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