Lorsque le magnat des bagages haut de gamme RIMOWA rencontre l’essence de deux légendes du sport mondial, Lewis Hamilton et Kylian Mbappé, et l’intègre de manière transparente à sa campagne « Never Still 4, » cela se traduit par un récit qui redéfinit le voyage. Ce récit ne met pas seulement l’accent sur le voyage physique, mais célèbre l’influence transformatrice qu’il exerce sur l’âme du voyageur.
Sir Lewis Hamilton, le mastodonte de la Formule 1, s’est fait une réputation, non seulement pour son habileté irréprochable sur les pistes, mais aussi pour sa capacité à se connecter au monde qui l’entoure. Ces innombrables arrêts au stand, ces transits intercontinentaux et ces applaudissements nourris dans diverses arènes lui ont apporté bien plus que des trophées. Ils ont sculpté sa philosophie, sa vision et ses perceptions. Faisant écho à sa relation profonde avec les voyages, Hamilton a déclaré : « C’est en voyageant que je suis vraiment inspiré. » Il ne s’agit pas seulement de se déplacer d’un endroit à l’autre, mais de profiter de la myriade d’expériences, de leçons et d’inspirations que le monde nous offre.
Parallèlement aux exploits d’Hamilton sur les circuits de course, le voyage mélodieux de Rosé se poursuit. Cette superstar mondiale s’accorde harmonieusement à la fréquence des voyages, définissant le « chez-soi » non pas comme une entité géographique, mais comme un sanctuaire émotionnel. « La maison est devenue davantage un état d’esprit qu’un lieu spécifique, » explique-t-elle, symbolisant le fait que la maison n’est pas seulement l’endroit où l’on naît, mais aussi l’endroit où l’on devient.
Imaginez maintenant un terrain de football, l’herbe verte et luxuriante, l’intensité, la passion. Le projecteur est ici braqué sur le jeune virtuose du ballon rond, Kylian Mbappé. Au-delà de ses buts magnifiques et de son jeu de jambes agile, il s’agit d’un jeune homme passionné par le monde, qui apprend à chaque expédition. Ses interactions avec diverses communautés, cultures et mentalités évoquent la maturité et la sagesse. Pour résumer son essence, Kylian Mbappé affirme : « Quand vous voyagez, vous voyez différents types de vie et vous apprenez beaucoup.«
Le génie derrière la musique qui accentue ce voyage de trois icônes n’est autre que Hans Zimmer. Ses compositions pour les films de RIMOWA offrent un voyage auditif parallèle aux récits visuels, ce qui en fait son deuxième rendez-vous mélodique avec la marque cette année.
La campagne, orchestrée avec la précision d’Anomaly London, ne se contente pas de capturer le voyage, mais met l’accent sur les raisons qui le motivent. Les gros plans, les paysages pittoresques et les interactions authentiques sont le reflet authentique de l’introspection d’Hamilton à Mexico, de l’exploration de Rosé à Paris et de l’aventure réconfortante de Mbappé avec ses élèves à la Philharmonie de Paris.
Emelie De Vitis, Senior Vice President Product & Marketing, RIMOWA, résume l’esprit de cette campagne en ces termes : « Ce quatrième chapitre de notre campagne « Never Still » marque une évolution, car nous envisageons ce que signifiera le voyage après la pandémie, en tant que voyage vers le progrès.«
Cette synergie entre RIMOWA et Lewis Hamilton, Rosé et Kylian Mbappé n’est pas seulement la mise en valeur d’un produit. Il s’agit de soutenir une philosophie. C’est un appel à bouger, à évoluer et à se laisser transformer par les voyages. Il ne s’agit pas seulement de célébrer le voyage ; il s’agit de chérir la transformation du voyageur. C’est la célébration de l’esprit « Never Still, » un sentiment que RIMOWA a parfaitement résumé.
À l’ère actuelle, où les voyages gagnent progressivement en importance, le quatrième chapitre de la campagne « Never Still » de RIMOWA est une piqûre de rappel qui tombe à point nommé. Il nous rappelle que nos sacs peuvent contenir nos effets personnels, mais que ce sont nos expériences qui façonnent notre essence. Chaque voyage, chaque kilomètre, chaque rencontre est une occasion d’évoluer, de changer et de devenir une meilleure version de soi-même. L’important n’est pas la destination, mais le voyage et ce que l’on devient en cours de route.
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