Balenciaga, connue pour son approche avant-gardiste et son sens aigu du détail, s’est récemment aventurée dans le domaine de la musique, une démarche qui s’inscrit parfaitement dans son éthique de la mode.
La dernière initiative de la marque, le projet Balenciaga Music, étend son influence au-delà du conventionnel. Au-delà des playlists, Balenciaga a commandé un titre exclusif, “Patterns”, au groupe anglais Archive. Ce morceau de 8,5 minutes, qui englobe une grande variété de genres, est disponible grâce à une puce de communication en champ proche (NFC) intégrée aux étiquettes des T-shirts et des sweats à capuche en édition limitée. Cette approche innovante permet aux utilisateurs d’accéder au morceau en scannant la puce à l’aide d’un smartphone, fusionnant ainsi la technologie et la mode d’une manière sans précédent.
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Cette collaboration est une première pour les deux parties. Archive, dont la discographie est riche de 12 albums studio, ne s’est encore jamais allié à une marque de mode. De même, Balenciaga s’engage sur un terrain inconnu en proposant de la musique en avant-première via un produit. Cette synergie reflète l’engagement de la marque en faveur de l’individualité et de l’innovation, un sentiment partagé par Darius Keeler, membre fondateur d’Archive.
La sortie de “Patterns” s’accompagne d’une playlist de sept heures conçue par Archive, qui présente une sélection variée de titres d’artistes tels que Blur, Joy Division et Marvin Gaye. Cette playlist est disponible sur le site web de Balenciaga, sous un nouvel onglet musical, offrant un large éventail de goûts et d’influences musicales. Elle est conçue pour être lue de manière aléatoire, encourageant ainsi une expérience d’écoute exploratoire et spontanée.
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Demna, le directeur artistique de Balenciaga, souligne le rôle intégral de la musique dans sa vie et son importance pour la culture de la marque. Balenciaga Music, lancé en 2020, était une idée de Demna, une plateforme pour partager ses artistes musicaux préférés et leurs influences. Ce projet a aujourd’hui évolué, offrant une expérience musicale plus personnelle et plus complète grâce à un contenu exclusif et à une technologie interactive.
Par le passé, Balenciaga a publié des playlists en collaboration avec des artistes aussi divers que Rammstein, RuPaul et Aya Nakamura. Ces listes ont souvent été accompagnées de produits dérivés, créant ainsi un mélange unique d’expériences auditives et visuelles pour le public. L’incursion de la marque dans le monde de la musique, notamment par le biais de moyens innovants tels que les puces NFC dans les vêtements, établit une nouvelle norme dans l’industrie de la mode, en montrant comment la technologie peut améliorer l’expérience de la mode, en la rendant plus interactive et immersive.
