Oubliez les éditions limitées, PUMA et l’upcycler américain Andrew Burgess viennent de bouleverser les règles de la mode avec leur collection capsule RE:FIBRE. Il ne s’agit pas d’une collaboration ordinaire, mais d’un vibrant doigt d’honneur rétro-futuriste aux déchets textiles, entièrement fabriqué à partir du polyester recyclé de PUMA, qui a changé la donne.
Pensez au York Hall Leisure Centre et à Blade Runner. La direction artistique de la campagne est empreinte de nostalgie et célèbre l’héritage de PUMA tout en mettant en avant son engagement inébranlable en faveur de l’innovation durable. Les vêtements eux-mêmes ? Un kaléidoscope de la magie RE:FIBRE, où de vieux vêtements renaissent sous la forme d’affirmations audacieuses et déchiquetées. Chaque pièce fait écho au parcours du tissu : déchiqueté, dépolymérisé, repolymérisé et réimaginé en quelque chose d’entièrement nouveau.
“Cela m’a ouvert les yeux”, déclare Andrew, connu pour son alchimie avec les vêtements dont il ne veut plus. Témoin direct du processus RE:FIBRE de PUMA en Turquie, il a été inspiré non seulement par le tissu fini, mais aussi par l’ensemble du cycle de transformation. “Apprendre comment ils décomposent des textiles qui pourraient finir dans des décharges, puis leur donner une nouvelle vie… c’est super intéressant.”
Et cette fascination se retrouve dans la collection elle-même. L’âme déchiquetée et dépolymérisée de RE:FIBRE transparaît dans chaque modèle. Les bandes de tissu sur les manches imitent le fil filé à partir de polymères fondus, tandis que les pantalons coupés et les vestes font un clin d’œil au pouvoir de transformation de la RE:FIBRE.
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Il s’agit de l’aboutissement de la collaboration d’Andrew avec PUMA intitulée Voices of A RE:GENERATION, une plateforme visant à promouvoir la transparence et la communication ouverte sur les efforts de la marque en matière de développement durable. Il s’agit également du dernier chapitre de sa campagne Thread the Loop, qui vise à sensibiliser le public à l’objectif ambitieux de PUMA : 100 % de son polyester provenant de déchets textiles.
L’impact est déjà indéniable. De Manchester City au Borussia Dortmund, la fibre RE:FIBRE de PUMA a été intégrée aux maillots d’entraînement officiels. Et en 2024 ? Attachez votre ceinture. Les maillots de l’Euro et de la Copa América arboreront fièrement cette magie recyclée, prouvant ainsi que le développement durable n’est pas qu’un mot à la mode, mais bien l’avenir des vêtements de sport.
Alors, laissez tomber la frénésie de la fast fashion. Adoptez la rébellion RE:FIBRE. Il ne s’agit pas seulement d’une collection, mais d’une révolution, un fil déchiqueté à la fois.
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© Photos : PUMA
