Pour comprendre l’essence de la mode, il faut appréhender son lien inextricable avec l’esprit du lieu, le temps et l’énergie distinctive qu’elle cultive. Cette danse particulière trouve une harmonie parfaite dans la campagne Automne/Hiver 2023-24 d’Emporio Armani, où la mode devient l’interprète des synergies urbaines.
La métropole et la population prennent vie dans un dialogue palpitant d’inspiration, de mouvement et d’échange, le tout gravé sur du celluloïd noir et blanc cinématographique par Gregory Harris. En jetant un regard aérien atmosphérique sur les labyrinthes urbains de Manhattan, il nous présente une image à la limite du surréel et du reportage, avec une simplicité monochrome désarmante qui vous laisse sous le charme.
Au fond, la campagne se dévoile comme un mystère, engageant le spectateur dans un jeu de devinettes cryptiques. Serait-ce le décor d’une production cinématographique d’avant-garde ? Ou peut-être un rêve saisissant, capturé et cristallisé dans le flux du temps ? À chaque instant, la toile photographique s’enrichit subtilement d’éléments tirés du magazine Emporio Armani et des panoramas emblématiques de la ville, réitérant ainsi un esprit durable de tradition associé à la nouveauté.
Dans cet espace aux contrastes saisissants, vous rencontrerez l’ensemble diversifié de Nicolas Maupas, Finn Farrell, Jeranimo Van Russell, William Franklyn, Akbar Shamji, Mathieu Simoneau, Aleyna Fitzgerald, Sija Kang, Gloria Maria et Marie Teissonniere. Nos protagonistes, capturés dans des vignettes de grand drame, semblent défier la gravité, leurs poses dynamiques encapsulant des fragments de temps figés.
Chacune de leurs histoires personnelles trouve son expression dans le langage vivant des vêtements et des accessoires, le dialecte vibrant de la mode qui élève le banal à l’extraordinaire. Les choix vestimentaires servent d’emblèmes, représentant visuellement leurs personnalités uniques et leurs histoires de vie, ainsi que leur lien avec la ville.
À travers ce récit innovant, la campagne invite les spectateurs à reconsidérer les normes, à dépasser le domaine du familier et à oser embrasser l’extraordinaire. Le mélange des accents surréalistes et de la crudité du reportage ne se contente pas de mettre en valeur la collection, il vous encourage à voyager dans un monde de possibilités et d’émerveillement, transformant la façon dont nous percevons la mode, les paysages urbains et nous-mêmes.
Pour terminer avec une citation de M. Armani lui-même, « Pour créer quelque chose d’exceptionnel, votre état d’esprit doit se concentrer sans relâche sur le plus petit détail« . Cette campagne incarne cette philosophie, en magnifiant chaque détail, chaque nuance, pour offrir une exploration immersive et évocatrice de la mode dans le paysage urbain. En se concentrant sur l’essence, l’éthique et l’émotion, la campagne Emporio Armani Automne/Hiver 2023-24 est plus qu’une simple mode – c’est une façon de voir le monde.
© Photos : Emporio Armani
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