Les efforts de Ferrari en matière de mode, sous la direction de Rocco Iannone, gagnent régulièrement du terrain sur le marché du luxe. Ces progrès découlent d’une approche distincte, qui évite l’imitation des maisons de mode établies. La collection Ferrari Pré-Automne 2025 témoigne d’une meilleure compréhension du client Ferrari, en particulier en ce qui concerne les vêtements pour hommes.
Iannone a reconnu que la définition de ce client s’est faite progressivement. Après plusieurs saisons, la marque conçoit désormais ses modèles en mettant l’accent sur l’identité établie de Ferrari. Cette identité, liée à un revenu annuel substantiel et à une croissance rapide de l’entreprise, constitue une base solide. La collection Ferrari Pre-Fall 2025 répond aux questions initiales concernant l’objectif de la marque et le public cible en se concentrant sur la clientèle existante de Ferrari.
Pour 2025, M. Iannone a dévoilé des plans visant à présenter la collection en trois phases, alignées sur les événements Ferrari de Monaco, Silverstone et Austin. Ces présentations accompagneront l’ouverture de nouveaux magasins phares à New York et à Londres. Un récent événement pop-up à Las Vegas a démontré un fort intérêt de la part des consommateurs.
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Les vêtements pour hommes de la collection véhiculent une énergie similaire à celle des véhicules Ferrari : rapide, élégante et audacieuse. Chaque phase reflète le caractère de son lieu de lancement. Monaco a présenté des vêtements raffinés et surdimensionnés en taffetas vibrant, ainsi que des polos et des T-shirts à la pointe de la technologie. Silverstone a adopté une esthétique moderne, avec notamment des vêtements d’extérieur à carreaux. Ces vêtements d’extérieur, ainsi que des tricots fabriqués à partir de fils de pneus recyclés et une remarquable combinaison en cuir, représentent les catégories les plus vendues. La catégorie Austin a présenté des pièces remarquables en mousseline floquée. Les sacs s’éloignent du design littéral des voitures pour ressembler aux produits de luxe Ferrari. La collection a également mis en avant des hybrides de chaussures de course de la marque Ferrari et a mis l’accent sur les gants de conduite en nappa brillant, un lien essentiel entre le pilote Ferrari et la marque.
Rocco Iannone a déclaré qu’environ la moitié des ventes étaient réalisées auprès de propriétaires de Ferrari, le reste étant probablement réalisé par des personnes qui aspirent à devenir propriétaires ou par des passagers fréquents. Il a souligné l’importance de donner un sens à une collection et d’établir un lien avec la communauté. Ferrari ne produit pas de voitures de luxe grand public, et la mode devrait en faire autant. Grâce au raffinement continu de Iannone, l’image de marque unique de Ferrari devrait continuer à se développer.
