Après deux précédentes collaboration – collection féminine AH18 et la Design Week 2019 avec le “Caffè Concerto Cucchi” de Cristina Celestino – MSGM et la célèbre pâtisserie milanaise Cucchi se sont de nouveau retrouvées pour une nouvelle capsule à l’occasion des fêtes de fin d’année.
Les deux partenaires ont choisi de rendre hommage à la panettone signature de Cucchi, emballée dans un emballage spécial pour l’occasion – panettone est le dessert italien emblématique très apprécié durant les fêtes de fin d’année. Préparée avec de la farine, des œufs, du beurre (beaucoup de beurre !), du sucre, des fruits confits et des raisins secs, la brioche fut créée au Moyen-Âge, à Milan, sous le règne du duc Ludovic Sforza.
Parallèlement à l’habillage exclusif de la brioche, MSGM et Cucchi ont également créé une gamme de vêtements, ornée la déclaration “Cucchi, amo”. Il s’agit d’un clin d’oeil au nom de la pâtisserie, mais aussi d’un jeu de mots puisque “amo” est une abréviation de “amore” (amour, en français) tandis que “cucchiamo”, dans l’argot italien, signifie “flirter ensemble”.
“Dans cette nouvelle collaboration, MSGM a porté son attention sur quelque chose de fondamental qui se passe tous les jours dans les cafés, les réunions”, déclare Massimo Giorgetti, fondateur et directeur créatif de MSGM.
“C’est un bon exemple de collaboration synergique car nous apportons notre histoire et le nom d’un lieu de référence pour la ville de Milan, tandis que MSGM nous offre l’opportunité d’atteindre un monde dans lequel nous n’aurions pas pu entrer sans un partenaire prestigieux”, complète Laura Cucchi, la troisième génération de la famille fondatrice de la pâtisserie.
Ainsi, la gamme de vêtements comprend des sweat-shirts, t-shirts et une casquette de baseball, mais aussi des produits lifestyle en édition limitée arborant les logos des deux partenaires, tels une tasse à expresso et sa soucoupe, et un plateau de poche.
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La collection capsule MSGM x Cucchi est d’ores et déjà disponible sur it.shop-msgm.com
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