PRADA a dévoilé sa dernière campagne pour le Nouvel An lunaire 2025, célébrant l’Année du serpent. Cette initiative réimagine le symbolisme du serpent et le transforme en une célébration de la communauté et de la créativité partagée. Intitulée « We, The Snake, » (« Nous, le serpent »), la campagne met en scène divers ambassadeurs de la marque, artistes et penseurs, tous réunis pour réinterpréter la forme enroulée du serpent comme une métaphore de l’unité.
Photographiée par Oliver Hadlee Pearch et dirigée de manière créative par Ferdinando Verderi, la campagne présente une chaîne sinueuse de silhouettes humaines. Parmi les participants figurent l’actrice Jia Ling, l’acteur Li Xian, le champion olympique Ma Long et l’artiste Zhang Enli, ainsi que les mannequins Du Juan et Zhao Lei. PRADA décrit les courbes du serpent comme une « représentation visuelle du concept de communauté », soulignant la collaboration entre les disciplines.
La campagne présente également un logo PRADA réimaginé, dans lequel le nom de la marque est entouré d’une corde sinueuse qui se transforme en serpent, avec une tête et une queue. Ce design reflète le thème central de la campagne, à savoir la fusion de la tradition et de la modernité.
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Les visuels sont accompagnés d’un film réalisé par Dorothy Sing Zhang, mettant en scène l’ensemble des acteurs. La campagne va au-delà des visuels avec un podcast intitulé « Speaking of the Snake », animé par Violet Wang. Le podcast explore la signification du serpent dans divers contextes culturels et artistiques. Les épisodes sont disponibles sur Apple Podcasts et Xiaoyuzhou à partir du 6 janvier.
La collection « Year of the Snake » de PRADA comprend des pièces de prêt-à-porter et des accessoires qui reflètent les thèmes de la campagne. Pour les hommes, la gamme comprend deux sacs souples exclusifs dans une nuance de vert frappante, conçus pour accompagner les manteaux volumineux et les pantalons décontractés. La collection met l’accent sur le minimalisme et la polyvalence, avec des sacs en cuir à poignée supérieure, des sacs fourre-tout et des sacs à bandoulière avec des sangles amovibles.
L’accent mis sur la communauté et la créativité partagée par la campagne marque une rupture avec l’association traditionnelle du serpent avec l’individualisme. La réinterprétation de PRADA met en avant le serpent comme symbole de connexion, rassemblant un groupe diversifié d’individus pour célébrer le Nouvel An lunaire.
