La nouvelle chaussure de basket-ball Reebok Engine A remet les performances au goût du jour

Reebok revient sur le devant de la scène avec une annonce. La Reebok Engine A, sa première chaussure de basket performante depuis plus de dix ans, arrive le 13 février 2025. Elle associe une technologie de pointe à un design intrépide ancré dans l’ADN de la marque des années 90. Déjà portée par Angel Reese, All-Star de la WNBA, et Nate Ament, phénomène du lycée, cette chaussure marque le retour agressif de Reebok dans le domaine du basket-ball, une catégorie qu’elle dominait dans le passé.

« C’est un moment monumental pour Reebok », déclare Todd Krinsky, PDG de la marque. « La Engine A n’est pas seulement une question d’innovation, c’est aussi l’occasion de retrouver notre place dans la culture du basket-ball. Nous sommes là pour soutenir les athlètes qui repoussent les limites, tant dans leur jeu que dans leur style. »

Les caractéristiques de performance de la chaussure sont conçues pour le jeu moderne. Le système de retour d’énergie (ERS™) de Reebok associe une semelle intermédiaire légère en EVA à une mousse SuperFloat infusée à l’azote pour absorber les chocs et propulser les joueurs vers l’avant. Une tige en exosquelette s’adapte au pied pour un maintien respirant, et une semelle extérieure en caoutchouc à chevrons accroche le bois dur sur les coupes tranchantes.

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Le joueur de lycée Nate Ament, qui a adopté la chaussure très tôt, fait l’éloge de sa polyvalence. « La traction tient sur les mouvements rapides, le rebond est explosif et la coupe vous enferme sans vous alourdir », dit-il. « De plus, le design se démarque : il a un côté rétro tout en restant frais. »

Les designers se sont inspirés de la ligne Mobius de Reebok des années 90, connue pour ses silhouettes audacieuses et ses expérimentations techniques. L’exosquelette anguleux de la Engine A et son premier coloris argenté métallique font référence à cette époque tout en s’appuyant sur des matériaux futuristes.

Reebok soutient le lancement avec la Team RBK.B, une liste d’athlètes comprenant des professionnels, des stars de l’université et des talents de la prépa. Outre Reese et Ament, l’équipe comprend Matas Buzelis, attaquant de la G League Ignite, Lexie Brown, championne de la WNBA, et Dink Pate, espoir international. D’autres signatures sont attendues avant la sortie de la chaussure.

La campagne met l’accent sur l’individualité, un thème central pour le renouveau du basket-ball chez Reebok. L’équipe RBK.B n’est pas seulement une question de compétences, c’est aussi une question d’état d’esprit. « Ces athlètes redéfinissent ce qui est possible. Ils n’ont pas besoin de permission pour faire du bruit. »

Avec un prix de 120 dollars, la Engine A fait son entrée sur un marché concurrentiel dominé par Nike et Adidas. Les analystes voient un potentiel dans l’approche de niche de Reebok. « Les chaussures de basket-ball se nourrissent d’histoires », explique Marcus Lee, expert en la matière. « Reebok ne cherche pas à attirer les masses. Ils ciblent les joueurs qui veulent se démarquer, à la fois en termes de performance et de style. »

Les premières réactions au coloris Silver ont été fortes, le buzz sur les réseaux sociaux ayant atteint son paroxysme après que Reese a porté la chaussure pendant les échauffements d’avant-match. Des éditions limitées suivront tout au long de l’année 2025, mais Reebok reste très discret sur les détails.

Pour une marque qui reconstruit son héritage en matière de basket-ball, la Engine A est un test crucial. Reebok peut-il se faire une place dans un domaine déjà bien encombré ? Krinsky est confiant. « Nous sommes là pour rester. Ce n’est qu’un début. »