Selon Reuters, Alphabet, la société mère de Google, étudie la possibilité d’acquérir HubSpot, l’un des principaux éditeurs de logiciels de marketing. Cette méga-opération potentielle, évaluée à environ 35 milliards de dollars, marquerait une étape importante pour Alphabet et pourrait remodeler le paysage de l’industrie des logiciels de marketing et de gestion de la relation client (CRM).
Cette nouvelle intervient à un moment où les grandes entreprises technologiques font l’objet d’une surveillance accrue de la part de l’administration Biden. Si Alphabet décide de faire une offre formelle, il s’agirait d’une initiative audacieuse dans ce contexte réglementaire. L’acquisition potentielle représenterait également le plus gros achat jamais réalisé par Alphabet, qui utiliserait stratégiquement une partie de ses importantes réserves de liquidités, qui ont atteint 110 milliards de dollars à la fin de l’année 2023.
Selon certaines informations, Alphabet a consulté la banque d’investissement Morgan Stanley pour évaluer la faisabilité de l’opération. Les discussions auraient porté sur le prix optimal de l’offre et sur les obstacles antitrust potentiels. Bien qu’aucune proposition officielle n’ait encore été faite à HubSpot, la nouvelle a fait grimper les actions de la société de 11 %, reflétant l’enthousiasme des investisseurs face à la perspective de ce rapprochement.
HubSpot, fondée en 2014, s’adresse aux entreprises comptant jusqu’à 2 000 employés et propose une suite de solutions logicielles de marketing. Malgré une perte nette de 176,3 millions de dollars en 2023, l’entreprise peut se targuer d’une croissance impressionnante de son chiffre d’affaires et d’une clientèle fidèle. Ces atouts, associés à son orientation vers le marché en plein essor des logiciels de gestion de la relation client, font de HubSpot une cible attrayante pour Alphabet.
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Pour Alphabet, l’acquisition de HubSpot présenterait de nombreux avantages. Elle élargirait considérablement l’offre de Google sur le marché lucratif de la gestion de la relation client, en lui permettant d’accéder à un plus grand nombre d’entreprises clientes disposant d’importants budgets de marketing et de publicité. En outre, l’accord soutiendrait l’activité de cloud computing de Google, Google Cloud Platform (GCP), qui s’efforce de réduire l’écart avec les géants du secteur tels que Microsoft Azure et Amazon Web Services (AWS).
Au-delà des gains immédiats, Alphabet pourrait également tirer parti de l’acquisition pour renforcer sa position face aux préoccupations antitrust. En intégrant les capacités de HubSpot, Google pourrait faire valoir qu’il favorise la concurrence dans le secteur des logiciels de marketing et de vente, remettant en cause la domination d’acteurs établis tels que Salesforce et Microsoft. Cette stratégie prend encore plus de poids si l’on considère l’accent mis sur l’intelligence artificielle (IA) dans ces plateformes, un domaine dans lequel Google possède une expertise significative.
Toutefois, Google n’est pas étranger aux enquêtes antitrust, puisqu’il a fait l’objet d’un procès historique pour avoir prétendument abusé de son pouvoir en tant que premier moteur de recherche en ligne. Cette bataille juridique en cours ajoute une nouvelle couche de complexité à l’acquisition potentielle de HubSpot.
Sundar Pichai, PDG d’Alphabet, est sans aucun doute sous pression pour relancer la croissance après la publication des résultats décevants du quatrième trimestre, qui ont révélé que les ventes de publicité n’avaient pas répondu aux attentes. Les activités principales de Google, à savoir la recherche et YouTube, sont confrontées à une concurrence accrue des plateformes de médias sociaux telles que Facebook, Instagram, TikTok et le géant du commerce électronique Amazon.
L’acquisition potentielle de HubSpot s’inscrit dans une tendance plus large d’augmentation des transactions dans le secteur technologique. Cette année a déjà été marquée par d’importantes fusions, telles que l’acquisition par la société de logiciels de conception Synopsys de sa rivale Ansys pour 35 milliards de dollars et l’achat par Hewlett Packard Enterprise du fabricant d’équipements de réseau Juniper Networks pour 14 milliards de dollars.
Reste à savoir si Alphabet décidera finalement de poursuivre HubSpot. Toutefois, la simple possibilité de cette transaction a fait le tour de l’industrie technologique, suscitant des discussions sur ses ramifications potentielles pour le paysage des logiciels de marketing, la dynamique concurrentielle dans l’espace de l’informatique en nuage et l’environnement réglementaire en constante évolution qui entoure les grandes entreprises technologiques.
