Mi-février, à Séoul. Sans tambour ni trompette médiatique préalable, l’annonce tombe : Jungkook, membre du groupe BTS et phénomène mondial de la pop coréenne, devient ambassadeur mondial d’Hublot. La manufacture suisse scelle ainsi un partenariat qui fait converger deux univers a priori éloignés, mais qui partagent une obsession commune : bousculer les codes établis. La cérémonie organisée dans la capitale sud-coréenne marque un tournant stratégique pour la marque horlogère, qui mise sur un artiste capable de toucher des millions de fans à travers le monde.
Vous connaissez peut-être Jungkook pour ses performances scéniques ou ses tubes planétaires. Mais saviez-vous que le chanteur avait interprété Dreamers lors de la Coupe du monde de la FIFA en 2022, compétition dont Hublot était le chronométreur officiel ? « Lorsque nous avons interprété Dreamers lors de la FIFA World Cup en 2022 et que Hublot était Chronométreur Officiel de la compétition, le temps et la musique étaient comme connectés », confie l’artiste. Ce moment a visiblement laissé une empreinte. « En collaborant aujourd’hui avec Hublot, j’ai l’impression de retrouver cette connexion. J’ai toujours admiré son audace et son savoir-faire : Hublot trace sa propre voie. »
| 📌 Repères clés |
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| 🎤 Ambassadeur : Jungkook (BTS) nommé ambassadeur mondial Hublot ⌚ Modèle phare : Big Bang Original Unico (43 mm) ⚙️ Mouvement : Calibre manufacture Unico (chronographe Flyback) 🕒 Précision : -2/+4 secondes par jour 🔋 Réserve de marche : 72 heures 🛡 Innovations : 5 brevets techniques déposés 🌍 Enjeu stratégique : séduire une nouvelle génération internationale 🎶 Point de convergence : FIFA World Cup 2022 (Hublot chronométreur officiel, Jungkook interprète la chanson « Dreamers ») |
Le choix de Jungkook : une stratégie de conquête générationnelle
Julien Tornare, directeur général d’Hublot, ne cache pas son enthousiasme. « Jungkook est l’un des artistes les plus influents de sa génération. Sa précision, sa passion et sa volonté de repousser les limites reflètent parfaitement l’esprit de la marque », déclare-t-il. Le parallèle établi par le dirigeant semble pertinent : la manufacture a en effet bâti sa réputation sur la fusion des matériaux et la rupture avec les conventions. Depuis 1980 et l’union révolutionnaire de l’or et du caoutchouc, Hublot n’a cessé de provoquer. La Big Bang, lancée en 2005, a même reçu le prix « Best Design » lors du Grand Prix d’Horlogerie de Genève la même année.
« De même que nous repensons, perfectionnons et redéfinissons constamment nos créations, depuis la fusion des matériaux jusqu’à nos mouvements développés en interne, Jungkook incarne l’évolution : il ne cesse de se transformer et de rechercher l’originalité », poursuit Tornare. L’argumentation commerciale se double d’une dimension plus profonde. Hublot souhaite en effet capter l’attention d’un public plus jeune, celui qui suit les aventures du groupe BTS depuis 2013. Un pari audacieux pour une maison horlogère qui doit composer avec une clientèle traditionnellement attachée aux valeurs patrimoniales.
Big Bang Original Unico : la montre stratégique au cœur du partenariat
Pourquoi avoir choisi précisément cette montre pour habiller le poignet de Jungkook ? Présentée en janvier 2026, la Big Bang Original Unico concentre vingt années d’expertise technique. Elle incarne la continuité entre la première fusion de 1980, la révolution stylistique de 2005 et la réinvention opérée au début de l’année 2026. Hublot a redessiné le boîtier, affiné les proportions et intégré son calibre manufacture Unico. Résultat : un garde-temps de 43 mm de diamètre, disponible en titane, en céramique Black Magic, en King Gold ou encore en titane et en céramique.
La manufacture insiste sur la dimension symbolique. La Big Bang Original Unico se construit couche après couche, à l’image d’un artiste qui façonne son identité au fil de ses créations. Jungkook, qui a débuté sa carrière en 2013, a multiplié les expérimentations musicales et les explorations artistiques. Son parcours fait écho à la philosophie d’Hublot : ne jamais se contenter de reproduire une formule gagnante, mais chercher constamment à réinventer son langage.
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Calibre Unico : un chronographe manufacture haute précision
Le calibre Unico mérite qu’on s’y attarde. Créé en 2010, il a marqué un tournant pour la marque. La marque suisse a en effet gagné son indépendance horlogère en développant un chronographe entièrement conçu, fabriqué et assemblé dans ses ateliers. Il intègre une roue à colonnes frontale, un échappement en silicium et un chronographe Flyback permettant une remise à zéro et un redémarrage instantanés. Précision : le mouvement affiche une variation de -2 à +4 secondes par jour. Autonomie : 72 heures de réserve de marche.
Les ingénieurs ont déposé cinq brevets pour protéger leurs innovations techniques. Le double embrayage oscillant, le système anti-tremblement, le blocage de rochet « zéro friction », le système de réglage fin du balancier et le système de friction à pression constante pour le compteur des minutes font partie de cet arsenal technologique. Tous les mouvements sont testés selon le protocole Chronofiable® mis au point par la manufacture afin de garantir une fiabilité et des performances optimales.
L’Art de la Fusion
Hublot ne se contente pas de produire des montres. La manufacture cultive un état d’esprit qui dépasse le cadre strictement horloger. Le concept de fusion imprègne toutes les collections. La Big Bang impose une géométrie particulière au temps, la Classic Fusion cherche l’équilibre entre sobriété et audace, et les Exceptional Timepieces s’affranchissent des repères traditionnels pour créer des pièces inédites.
Cette approche disruptive se retrouve dans le sport, la gastronomie ou les arts. Hublot a notamment noué des partenariats avec l’UEFA Champions League et l’UEFA Euro. La marque collabore également avec des chefs étoilés qui partagent des valeurs communes et forment une famille culinaire. Les propriétaires de garde-temps Hublot, surnommés les « Hublotistas », partagent cette vision et forment une communauté. L’art de la fusion devient alors un art de vivre.
Cap sur la génération BTS
Le choix de Jungkook traduit une ambition claire : ancrer Hublot dans la culture populaire contemporaine. La manufacture suisse ne se contente plus de séduire les amateurs d’horlogerie mécanique. Elle vise désormais un public plus large, sensible à l’influence des célébrités et aux codes de la pop culture. Le groupe BTS totalise en effet des centaines de millions de fans à travers le monde. L’impact médiatique de cette collaboration pourrait donc largement dépasser le cercle des collectionneurs traditionnels.
Reste à savoir si cette stratégie portera ses fruits. Les marques horlogères multiplient en effet les partenariats avec des ambassadeurs issus du sport ou du divertissement. Hublot mise sur la cohérence entre l’identité de Jungkook et ses propres valeurs. Le chanteur affirme en effet avoir toujours admiré « l’audace et le savoir-faire » de la manufacture. Cette admiration suffira-t-elle à convaincre les jeunes générations d’investir dans une montre mécanique ? La question reste ouverte.
Une montre pensée comme extension artistique
Pour Hublot, la Big Bang Original Unico n’est pas un simple accessoire marketing. La marque insiste sur le fait que ce garde-temps prolonge le langage créatif de Jungkook. Le chanteur construit son univers artistique, chanson après chanson, performance après performance. La montre l’accompagne dans cette évolution sans chercher à symboliser un parcours figé. Elle est plutôt un partenaire de route qui évolue en même temps que l’artiste.
La Big Bang Original Unico est équipée d’un mouvement visible à travers le fond saphir. Le calibre Unico se dévoile dans toute sa complexité mécanique. Rien n’est dissimulé : les ponts, les rouages, l’échappement. Cette transparence fait écho à la démarche de Jungkook qui partage régulièrement son processus créatif avec ses fans. La montre devient ainsi le reflet d’une authenticité revendiquée.
Pourquoi la connexion Jungkook–Hublot est cohérente
Jungkook évoque en effet une connexion entre le temps et la musique. Cette intuition mérite réflexion. La mesure du temps structure la composition musicale. Le rythme, la durée, la pulsation : autant d’éléments qui organisent la création sonore. Un chronographe permet de mesurer des intervalles avec précision. Un artiste compose en jouant sur les tempos et les silences. Les deux univers partagent une obsession commune pour la précision et la maîtrise du temps.
Hublot entretient depuis longtemps des liens étroits entre l’horlogerie et le sport. La marque était le chronométreur officiel de la Coupe du monde de la FIFA en 2022, compétition au cours de laquelle Jungkook s’est produit sur scène. Il s’agissait alors d’une simple coïncidence. Aujourd’hui, la boucle est bouclée avec ce partenariat officiel qui transforme une rencontre fortuite en collaboration assumée.
