Il y a des apparitions qui valent mille communiqués. Le 3 juin, à Rabat, Achraf Hakimi franchissait les grilles du camp d’entraînement de l’équipe nationale marocaine pour la Coupe du monde. Sur le dos, il portait une veste en cuir rouge usé, oversize, signée Under Armour x 424. Rouge marocain, construction raglan visible, branding Under Armour courant le long des manches : le message était limpide. Le footballeur du PSG n’était pas là pour passer inaperçu.
Cette pièce, réalisée sur mesure, anticipe la grande capsule Under Armour x 424 dont la sortie officielle est prévue pour 2027. Elle se distingue par sa finition en cuir fortement vieilli, un clin d’œil aux couleurs nationales du Maroc, avec le logo Under Armour surdimensionné sur les manches et le détail discret 424 sur la poitrine. La patine usée rappelle les combinaisons de sport automobile, une esthétique qui correspond à l’univers créatif habituel de Guillermo Andrade.
Derrière 424 se cache Guillermo Andrade, un designer d’origine guatémaltèque installé à Los Angeles. Né en Californie, il a grandi entre la nature et les falaises, avant de fonder sa marque. Passionné de football dès l’adolescence, il a longtemps envisagé une carrière dans le sport professionnel. Aujourd’hui, c’est sur les podiums parisiens qu’il impose sa vision, et l’alliance avec Under Armour prolonge naturellement cette double appartenance au monde du sport et à celui de la mode.
La collection capsule s’inspire du célèbre baselayer d’Under Armour. Les coutures raglan, signature technique de la marque depuis ses origines, y sont réinterprétées comme un élément structurel visible sur l’ensemble des pièces. Ce choix n’est pas anodin. Partir du vêtement le plus fonctionnel pour en faire le socle d’une collection de mode est précisément ce qui est intéressant.
Hakimi n’est pas le seul athlète à avoir porté ces créations sur mesure. Le défenseur allemand Antonio Rüdiger a lui aussi été aperçu à l’arrivée au camp d’entraînement de l’Allemagne à Herzogenaurach, arborant un look complet Under Armour x 424 : pantalon de survêtement, T-shirt co-brandé et veste en cuir personnalisée aux couleurs de l’équipe nationale. Des coloris inspirés des équipes de France, d’Angleterre et d’Espagne ont également été dévoilés, conservant la même construction en cuir vieilli et les détails co-brandés.
Huit athlètes Under Armour participant à cette Coupe du monde porteront des pièces issues de cette collaboration. Le procédé est calculé : faire de ces arrivées au camp d’entraînement autant de fenêtres sur une collection que le grand public ne peut pas encore acheter. C’est du désir fabriqué avec soin, et ça marche.
Achraf Hakimi a quitté adidas après des années de collaboration pour rejoindre Under Armour. Ce changement marque un tournant pour lui comme pour la marque américaine. Depuis, Under Armour l’a placé au cœur de plusieurs opérations majeures. À l’occasion de la CAN, la marque a fait appel à l’artiste Hassan Hajjaj, reconnu pour ses portraits vibrants s’inspirant des traditions marocaines et des influences pop internationales, afin de concevoir une paire signature s’inspirant de la sfifa, une broderie artisanale caractéristique des djellabas. La marque ne se contente donc pas d’habiller un joueur. Elle construit autour de lui une présence culturelle cohérente.
Kevin Ross, directeur général d’Under Armour pour la zone EMEA, souligne l’importance de cette signature : « Achraf marque un tournant majeur pour Under Armour dans le monde du football. » En voyant cette veste rouge à Rabat, on comprend mieux ce que cette phrase recouvre concrètement.
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La collaboration ne s’arrête pas au terrain de football : 424 revient à Paris pour la Fashion Week, où la marque présentera un aperçu plus complet de sa collaboration avec Under Armour. La collection complète sera ensuite disponible en boutique l’année prochaine.
Guillermo Andrade a fait de Paris sa nouvelle scène. Lors de son défilé FW26, il a défendu une philosophie de la « perfection imparfaite », travaillant des matières luxueuses mises au rebut et des couvertures militaires usées pour créer une esthétique brute et tactile. La veste portée par Hakimi s’inscrit directement dans cette logique : cuir abîmé, finition volontairement rugueuse, loin de tout lustre facile.
De son côté, Under Armour multiplie les collaborations avec des maisons de mode pour célébrer ses 30 ans. La marque travaille également avec Marine Serre sur une capsule qui prend le baselayer comme point de départ, avec le HeatGear et l’archive des années 2000 pour fil conducteur. Deux approches très différentes, l’une parisienne et graphique, l’autre californienne et artisanale, pour un même objet fondateur.
La collection Under Armour x 424 sera disponible en boutique en 2027. D’ici là, les podiums parisiens donneront un avant-goût de ce qui attend les amateurs de mode et de sport réunis.
