| Watches and Wonders Geneva 2027 se tiendra du 5 au 11 avril 2027 à Genève. Le salon réunira 75 exposants à Palexpo, dont 13 nouvelles marques. Les journées professionnelles débuteront le lundi 5 avril, avant trois journées ouvertes au grand public du vendredi au dimanche. Le programme In The City s’étendra sur les sept jours. |
Genève vit son rituel printanier. Chaque année, la ville se pare de cadrans, de mouvements et de complications, tandis que la planète horlogère converge vers Palexpo. Watches and Wonders 2027 promet toutefois un format inédit. Treize nouvelles enseignes rejoignent le salon, la scénographie change de visage et le programme urbain s’étend désormais sur une semaine complète. De quoi transformer un rendez-vous professionnel déjà considérable en véritable capitale culturelle de la montre.
75 exposants et 13 nouvelles marques attendus en 2027
Les dates sont connues depuis juin dernier. Watches and Wonders Geneva se tiendra du 5 au 11 avril 2027, soit une semaine entière consacrée à l’art horloger. Fait notable, le salon ouvrira ses portes un lundi, une première dans son histoire récente, avant de laisser place au grand public du vendredi au dimanche. Une organisation qui rappelle que l’événement reste avant tout une affaire de professionnels, avant d’être une fête populaire.
Treize marques supplémentaires ont été confirmées le 17 septembre 2026 : Akhor, Alain Silberstein, Berneron, Breva Genève, Fortis, Kerbedanz, Porsche Design, Singer Reimagined et Stollenwurm. Elles rejoignent Breitling, Damiani, Gallet et Universal Genève, dont la venue avait déjà été annoncée en juin. Au total, pas moins de 75 exposants investiront Palexpo l’an prochain, contre 65 lors de l’édition 2026, qui était déjà un record.
Cette croissance ne relève pas du hasard. L’espace principal réunira 32 maisons prestigieuses, le Carré des Horlogers en accueillera 27 (un chiffre qui a triplé en dix ans) et la Mezzanine poursuivra elle aussi son expansion avec 16 exposants. Un maillage qui traduit la diversité retrouvée d’un secteur longtemps concentré sur une poignée de très grands noms.
| 📌 Repères clés |
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| ⌚ Watches and Wonders Geneva 2027 se déroulera du 5 au 11 avril 2027 à Genève. 🏛️ Le salon réunira 75 exposants à Palexpo, contre 65 lors de l’édition 2026. 🆕 Treize nouvelles marques rejoignent l’édition 2027, dont Breitling, Gallet, Universal Genève, Porsche Design et Singer Reimagined. 🌆 Le programme In The City s’étendra pendant les sept jours de Watches and Wonders 2027. 👥 Le salon accueillera le grand public du vendredi au dimanche après les journées réservées aux professionnels. |
Breitling, Gallet et Universal Genève arrivent avec House of Brands
Parmi les arrivées, celles de Breitling, Gallet et Universal Genève méritent qu’on s’y attarde. Les trois maisons exposeront sous la bannière commune de House of Brands, une structure pilotée par Georges Kern, également patron de Breitling. Le groupe a été dévoilé à l’occasion de la Dubai Watch Week en novembre 2025, réunissant sous une même vision stratégique des marques aux profils volontairement différents.
Universal Genève, rachetée fin 2023, incarne le versant ultra-luxe du trio. Surnommée « le couturier de la montre », la maison genevoise fondée en 1894 a marqué l’histoire de l’horlogerie avec le Polerouter, dessiné par un jeune Gérald Genta, et les célèbres chronographes Compax. Sa relance, amorcée début 2026, a suscité un engouement que Georges Kern lui-même n’avait pas anticipé : environ 2 200 pièces de la première année de production auraient trouvé preneur avant même le déploiement des points de vente physiques – un chiffre qui reste à confronter aux prix pratiqués, non communiqués ici, pour juger de la réalité de l’engouement plutôt que du seul argument marketing.
Gallet, de son côté, occupe une position plus accessible. La marque, connue pour avoir équipé les frères Wright lors de leur premier vol grâce à un chronomètre, revient sur le segment du luxe abordable. Son lancement officiel a eu lieu aux Geneva Watch Days en septembre 2026, avant cette première apparition à Watches and Wonders.
Damiani complète le tableau des nouveaux venus les plus attendus. Le joaillier italien, aujourd’hui propriétaire de Baume & Mercier, fera ses débuts au salon genevois, confirmant l’intérêt croissant des maisons de haute joaillerie pour les rendez-vous horlogers traditionnellement réservés aux manufactures suisses.
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Palexpo adopte une scénographie inspirée des paysages genevois
Il s’agit de l’expérience elle-même que les organisateurs entendent renouveler. Le concept scénographique de 2027 s’inspire des lacs et des montagnes qui dessinent le bassin genevois. Les allées seront plus spacieuses et la circulation facilitée, dans une volonté assumée de rendre le salon plus respirable pour des visiteurs toujours plus nombreux. Aucun visuel de cette scénographie n’a encore été diffusé à ce stade – à surveiller pour une actualisation de l’article le moment venu.
L’édition 2026 avait déjà donné le ton avec près de 60 000 visiteurs uniques, 25 000 billets vendus sur les trois jours grand public, 1 750 journalistes accrédités et 6 000 détaillants présents. Sur les réseaux sociaux, le hashtag #watchesandwonders2026 avait généré près de 900 millions d’impressions, en progression de 29 % sur un an. Des chiffres qui expliquent pourquoi Palexpo a dû repenser sa capacité d’accueil pour 2027.
In The City s’étend du 5 au 11 avril dans Genève
Le programme In The City change également de dimension. Auparavant limité à quelques jours, il s’étendra désormais sur sept jours complets, du 5 au 11 avril. Le Village Horloger, les activations organisées par les marques dans leurs boutiques, les rencontres avec des artisans et les rendez-vous culturels rythmeront la semaine dans le centre-ville.
L’objectif affiché par la Fondation Watches and Wonders Geneva est de rendre l’horlogerie accessible à un public élargi, novices comme collectionneurs aguerris. Les métiers d’art, les démonstrations et les ateliers d’initiation occuperont une place croissante – un pari sur une nouvelle génération que l’industrie a vue défiler lors des précédentes éditions aux côtés de personnalités telles que Roger Federer ou Usain Bolt, preuve que la montre mécanique a su se raccrocher à des figures bien plus larges que le seul cercle des collectionneurs.
Rolex, Richemont et Patek Philippe structurent la gouvernance du salon
Watches and Wonders Geneva Foundation, organisatrice de l’événement, a été créée en septembre 2022 à l’initiative de Rolex, Richemont et Patek Philippe. Chanel, Hermès et LVMH siègent également à son conseil de fondation, ce qui explique la cohérence stratégique observée depuis plusieurs éditions, malgré la diversité des groupes représentés.
Cette gouvernance resserrée n’empêche pas l’ouverture à de nouveaux acteurs. Basilia, premier salon horloger et joaillier dédié à l’entrée et au moyen de gamme, doit d’ailleurs voir le jour juste après les journées professionnelles de Watches and Wonders 2027, sans que ses dates précises aient encore été communiquées. Un signe supplémentaire que l’écosystème genevois du printemps horloger continue de s’étoffer autour du rendez-vous historique de Palexpo.
Le prochain Watches and Wonders ouvrira le 5 avril 2027
La billetterie ouvrira le 9 février 2027, exclusivement sur le site watchesandwonders.com. D’ici là , les treize nouvelles marques devraient affiner leurs annonces et d’autres surprises ne sont pas à exclure. Une chose semble néanmoins acquise : la prochaine édition s’annonce comme la plus dense jamais organisée à Genève, portée par une industrie qui, malgré un contexte économique jugé difficile par plusieurs dirigeants du secteur, continue d’attirer un public toujours plus large et plus jeune.
