BALENCIAGA, la maison de couture emblématique synonyme de design audacieux et de vision révolutionnaire, a ouvert la voie à un changement dynamique de l’identité de sa marque. En début de semaine, la marque de luxe détenue par Kering a annoncé ses nouveaux ambassadeurs officiels, l’acteur, chanteur et mannequin thaïlandais PP Krit Amnuaydechkorn, et l’actrice française Isabelle Huppert. Cette décision reflète une perspective élargie et embrasse la diversité culturelle à une époque où la mondialisation remodèle la mode.
Au milieu d’une constellation de célébrités telles que Kim Kardashian, Justin Bieber et Bella Hadid, la sélection par BALENCIAGA de Huppert et PP Krit Amnuaydechkorn en tant qu’ambassadeurs de la marque se démarque. Ces nominations ne sont pas seulement le signe d’un attrait continu pour les stars, mais aussi d’une exploration de la complexité culturelle et de la diversité artistique qui se retrouvent dans le récit de la marque.
Pour reprendre les mots d’Isabelle Huppert, « amie de la maison » depuis 2021, « BALENCIAGA raconte une histoire de passion et de dévouement à l’art ». Huppert, dont la carrière d’actrice s’étend sur cinq décennies et qui a reçu un nombre impressionnant de prix et d’accolades, a toujours incarné l’essence même de BALENCIAGA – une élégance intemporelle et une innovation permanente. Ayant participé aux défilés de la marque et à ses campagnes controversées mais captivantes, sa familiarité avec l’éthique de la marque est indiscutable.
Parallèlement, l’arrivée de la star thaïlandaise PP Krit Amnuaydechkorn représente une convergence frappante entre la haute couture occidentale et la culture pop orientale. Connu sous le nom de « PP Krit », ce jeune homme de 24 ans est devenu célèbre grâce à des séries thaïlandaises à succès et à sa carrière musicale florissante. Commentant son partenariat avec BALENCIAGA, PP Krit a déclaré que la marque « a attiré [mon] attention pour sa créativité et sa vision éthique« , ajoutant qu’elle lui permet « d’exprimer [mon] moi authentique et [mon] individualité au monde entier« .
Cette nomination importante intervient alors que le marché du luxe se tourne vers la Thaïlande, une puissance émergente de l’industrie de la mode, dont le marché devrait atteindre 4,6 milliards de dollars en 2023. DIOR a également annoncé récemment que des acteurs thaïlandais étaient ses nouveaux ambassadeurs. Il est donc évident que le rôle de la Thaïlande n’est pas une simple parenthèse sur le radar de la mode, mais une indication d’une industrie plus mondialisée et plus inclusive.
Alors que BALENCIAGA s’apprête à dévoiler sa collection Automne 2024 à Los Angeles en décembre, la présence de Huppert et de PP Krit en tant qu’ambassadeurs incarne l’ambition mondiale de la marque et son engagement à embrasser la diversité culturelle. En outre, elle met en lumière la volonté de BALENCIAGA de tisser différents récits culturels dans son tissu créatif, pour finalement redéfinir l’identité de sa marque dans un paysage de la mode en pleine évolution.
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