Sur les rives du lac Majeur, sous une lumière de fin d’après-midi, un homme monte à bord d’un Riva Aquarama vintage. Pour l’été 2026, ZEGNA et son ambassadeur mondial Mads Mikkelsen livrent une campagne qui n’a pas besoin de hausser la voix pour se faire entendre.
Tout commence par un lieu. Le lac Majeur borde les Alpes italiennes, non loin de l’Oasi Zegna, un territoire naturel de 100 km² restauré par le fondateur de la maison, Ermenegildo Zegna. La famille y revient depuis des générations. Un café le matin, un apéritif sur la piazza au coucher de soleil, une promenade le soir, quand la chaleur retombe. Rien de spectaculaire. Juste des habitudes ancrées dans un paysage.
Les traversées du lac se font à bord du Riva Aquarama familial, un bateau à moteur des années 1960 conçu par Carlo Riva. Longtemps associé aux étés passés sur les rives du lac Majeur, il incarne la philosophie partagée par Riva et ZEGNA : un alignement précis du design, de la fonction et du matériau. Le décor est choisi avec soin.
Mads Mikkelsen s’intègre parfaitement dans ce cadre. Reconnu pour ses rôles intenses et charismatiques au cinéma, l’acteur danois symbolise une masculinité contemporaine, élégante et réservée, qui correspond parfaitement à l’identité de ZEGNA. Depuis 2023, il dirige la communauté 232 de la marque, un cercle de personnalités rassemblées autour d’un engagement commun pour l’excellence et l’audace. Ce n’est pas un visage loué pour l’occasion. C’est une présence qui a du sens.
La collection se compose de matières qui méritent qu’on s’y attarde. Au cœur de l’offre : la ligne Oasi Lino. ZEGNA assure la traçabilité de cette matière grâce aux certifications European Flax® et Masters of Linen®, qui couvrent les agriculteurs, les teilleurs et les fabricants de fils. Le lin est cultivé et récolté localement en Europe, puis tissé selon les procédés du Lanificio Zegna. Ce que l’on porte porte en lui une histoire vérifiable, du champ jusqu’à la veste. C’est une démarche rare dans le secteur du luxe masculin, et ZEGNA l’assume sans en faire un argument marketing envahissant.
Suivez toute l’actualité d’Essential Homme sur Google Actualités, sur notre chaîne WhatsApp, ou recevoir directement dans votre boîte mail avec Feeder.
Ces articles peuvent également vous intéresser
Les silhouettes sont décontractées et les matières, extraordinairement légères. La palette de couleurs s’inspire du paysage du Piémont : vert pin, taupe profond, blanc lumineux. On y retrouve également le mocassin, la pièce signature de la maison, sobre et efficace. La collection associe cachemire, lin et coton dans des proportions adaptées aux journées chaudes comme aux soirées qui s’étirent.
Ce qui frappe en regardant les images de la campagne, c’est l’absence de tension. Mikkelsen ne pose pas. Il est là, dans ces vêtements, sur ce lac, comme s’il n’y avait rien de plus naturel. Sa présence s’accorde à la vision de la marque : des vêtements qui ne se donnent pas en spectacle, mais s’intègrent à l’expérience du lieu. ZEGNA parle depuis longtemps de « luxe raffiné ». Ici, on comprend ce que cela signifie concrètement.
La maison piémontaise entretient en effet un rapport particulier au territoire. L’Oasi Zegna n’est pas un concept de communication, c’est un espace réel entretenu depuis des décennies, où les décisions de production prennent racine. Organiser un défilé de mode estival sur les rives du lac Majeur, avec le bateau de famille en toile de fond, c’est faire preuve de cohérence, pas de communication.
