Si 2022 a été l’année fondatrice du mouvement profond et puissant #BeYourOwnBOSS de BOSS, 2023 est en passe d’en être l’opus magnum. Plus profonde, plus personnelle et plus intime, la campagne Automne/Hiver 2023 de BOSS renouvelle son engagement envers les innombrables histoires inédites de courage, de résilience et de détermination qui définissent un vrai BOSS. Leurs histoires, cependant, ne se limitent pas à l’ascension ; elles concernent le caractère forgé en cours de route.
« La force de caractère est souvent cachée dans l’histoire du voyage, et non dans les étapes franchies, » a déclaré un initié de la marque. La quête de l’âme de la marque pour découvrir ces histoires se poursuit cette année encore. La campagne utilise brillamment les récits de stars comme Naomi Campbell, Maluma, Lee Minho, Gigi Hadid, Khaby Lame et Matteo Berrettini. Cet ensemble est complété par Patrick Mahomes, le dynamiteur du football américain, et la pétillante actrice britannique Suki Waterhouse. Ils ne se contentent pas de porter la marque, ils portent leur cœur.
Une image vaut peut-être mille mots, mais une vidéo en dit long. D’envoûtants clips en noir et blanc, sur fond de « Changes » de Tupac Shakur, font ressortir l’essence même de ces icônes. En arrière-plan, des images d’archives racontent tranquillement leur ascension, leurs luttes et leurs moments. C’est brut. C’est vrai. C’est réfléchi.
La collection de mode elle-même ? Un témoignage de l’engagement inébranlable de BOSS en faveur de l’excellence. Elle dégage une classe raffinée avec une touche de nostalgie rétro. Les vêtements mélangent harmonieusement des textures sophistiquées tout en restant fidèles à l’élégance décontractée de BOSS. La palette de couleurs est à la fois mature et ludique, avec un large spectre de gris qui ajoute une touche de flamboyance aux traditionnels noir, blanc et camel.
Dans les coulisses, la créativité coule à flots. Les photographies prises par Mikael Jansson sous la direction visionnaire de Trey Laird et de l’équipe Laird mettent en lumière non seulement les célébrités, mais aussi l’objectif de la marque. Il y a là une synergie tacite, une ambition d’élargir l’attrait mondial de la marque. La collaboration avec TikTok, dont les détails restent mystérieux, promet d’être un mélange ingénieux de style et d’interaction. Avec Khaby Lame, ambassadeur mondial de BOSS et vedette de TikTok, à bord, les attentes montent en flèche.
Et pour ceux qui déambulent dans les rues, BOSS promet un spectacle visuel. De Berlin à Boston, attendez-vous à voir l’essence captivante de la campagne BOSS Automne/Hiver 2023, s’imposant et s’imposant. Le domaine numérique n’est pas en reste. La page centrale dédiée sur BOSS.com sera bientôt un trésor pour les aficionados de la mode, avec des aperçus exclusifs et des pièces emblématiques de la nouvelle collection.
© Photos : BOSS
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