Au-dessus des sommets enneigés de Kitzbühel, en Autriche, les courses emblématiques du Hahnenkamm ont vu le retour d’une grande marque de mode : BOSS. La marque a non seulement repris son rôle de Presenting Partner de l’événement légendaire, mais elle a également dévoilé une innovation révolutionnaire et présenté une collection capsule élégante, consolidant ainsi sa position de leader en matière de style et de performance.
Du 15 au 21 janvier 2024, le message de la marque BOSS, “Be Your Own BOSS”, a résonné tout au long de l’événement. La présence de BOSS ne s’est pas limitée à de simples logos, elle a été intégrée dans le tissu même de l’expérience. Cet alignement stratégique sur les valeurs fondamentales de la marque et de la compétition a amplifié l’enthousiasme et consolidé la position de BOSS en tant que choix incontournable pour les sportifs soucieux de leur style.
Conformément à sa stratégie “Lead in Digital”, BOSS a dévoilé “Magic Moment”, une initiative révolutionnaire fusionnant la mode et la technologie. Ce projet inédit a transformé une veste de ski de la capsule BOSS x Perfect Moment en un dispositif intelligent personnalisé. Imaginez que vous puissiez contrôler l’accès à un événement, activer la propriété d’un produit et effectuer des paiements sans contact d’un simple coup de manche ! 30 invités VIP ont expérimenté cette magie de première main, profitant d’un mélange harmonieux de produits physiques et de possibilités numériques.
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Daniel Grieder, PDG de HUGO BOSS, a résumé avec justesse la signification de « Magic Moment » : “‘Magic Moment’ est la prochaine initiative de « Lead in Digital » dans le cadre de notre stratégie CLAIM 5. Nous sommes ravis d’offrir à nos invités une expérience de marque unique et de leur permettre de profiter de nos premières offres innovantes en matière de technologie. Notre nouvelle veste de ski porte l’approche du style de vie à 360 degrés à un niveau supérieur. Ici, l’innovation et la personnalisation répondent aux besoins quotidiens des consommateurs et fusionnent avec les opportunités numériques d’une manière totalement nouvelle.”
Le pop-up store sur le thème du ski était en pleine effervescence, présentant la dernière collection capsule BOSS x Perfect Moment. Cette gamme élégante s’adresse aux hommes, aux femmes et aux personnes non binaires, et propose des vêtements performants qui privilégient la qualité, la coupe et la fonction sans faire de compromis sur l’esthétique. Des imprimés aux teintes classiques, la collection avait de quoi plaire à tout le monde.
Le pop-up store n’était pas seulement un lieu de shopping, c’était aussi une expérience immersive. Les clients pouvaient personnaliser les tricots, se défier avec le jeu virtuel « BOSS Ski Challenge« , immortaliser leurs souvenirs au point photo et même se procurer des produits exclusifs BOSS x Hahnenkamm Races pour les fans.
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L’image de marque de BOSS n’était pas seulement visible, elle était aussi percutante. Les couleurs emblématiques noir, blanc et camel ont orné la tribune de départ du Hahnenkamm, inspirant les coureurs avec le slogan motivant “Ski Like A BOSS” (skier comme un patron). Une signalisation accrocheuse, des murs vidéo et même le retour de la montgolfière BOSS ont assuré la présence de la marque tout au long de l’événement.
Les courses du Hahnenkamm, avec plus de 300 millions de spectateurs par an rien qu’en Europe, témoignent du pouvoir du sport et du spectacle. En intégrant de manière transparente sa marque à cet événement prestigieux, BOSS a encore renforcé sa position de leader en matière de vêtements de sport élégants et innovants. L’initiative “Magic Moment” et la collection capsule BOSS x Perfect Moment témoignent de l’engagement de la marque à repousser les limites et à dépasser les attentes, tant sur les pistes qu’en dehors.
Vous voulez faire l’expérience de la magie par vous-même ? Découvrez la collection capsule BOSS x Perfect Moment en ligne ou dans les boutiques BOSS du monde entier. Et si vous êtes en quête d’inspiration, rappelez-vous simplement les mots qui ornaient la cabane de départ : “Ski Like A BOSS”.
© BOSS
