Deckers Brands, la société à l’origine de géants de la chaussure tels que HOKA et UGG, monte sur le ring avec un tout nouveau concurrent : une “super marque de sneakers” actuellement sous le coude. Ce développement promet de combiner le meilleur des deux mondes – les prouesses de HOKA en matière de performance et le confort élégant de UGG – dans une chaussure conçue pour être portée tout au long de la journée.
La nouvelle a été annoncée lors de la conférence téléphonique sur les résultats du troisième trimestre de Deckers Brands, au cours de laquelle le PDG Dave Powers a annoncé le lancement prochain de la marque. Bien que les détails restent rares, Dave Powers a laissé entendre qu’un “lancement en douceur” aurait lieu dans les semaines à venir, suivi d’une présentation plus complète en mars ou en avril. Ce lancement stratégique laisse présager un produit et une identité de marque soigneusement élaborés, ce qui suscite l’impatience des amateurs de baskets.
Mais qu’est-ce qui rend cette “super basket” si spéciale ? M. Powers a donné quelques indices intéressants. Il a mentionné l’utilisation de technologies de pointe telles que les plaques de carbone et les matériaux modernes, associée à des lignes épurées et à un style sophistiqué. Cela suggère une chaussure qui privilégie à la fois la performance et l’esthétique, et qui s’adresse à ceux qui recherchent à la fois la fonction et la mode.
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Pour alimenter l’excitation, Powers a mentionné un “prix un peu élevé”, suggérant que la marque visera le marché des sneakers haut de gamme. Cela correspond à l’accent mis par Deckers Brands sur l’innovation et la qualité, et positionne la marque comme un concurrent des acteurs établis dans l’arène des baskets haut de gamme.
Cette décision audacieuse de Deckers Brands reflète la demande croissante de chaussures polyvalentes qui passent sans problème de l’entraînement aux courses de tous les jours. Le succès de la société avec HOKA et UGG démontre sa compréhension de la performance et du confort, ce qui la place en bonne position pour exceller dans ce segment de marché très populaire.
