La campagne Automne/Hiver 2024-25 de Loro Piana est un puissant voyage visuel qui célèbre l’année du centenaire de la marque. Photographiée par le célèbre Mario Sorrenti dans le décor spectaculaire des Highlands écossais, la campagne transcende la simple publicité pour devenir une exploration poignante de l’héritage, de l’artisanat et du pouvoir durable de la connexion humaine.
L’Écosse revêt une importance particulière pour Loro Piana. C’est la terre du Cheviot, quintessence du tissu de laine écossais, mais aussi l’endroit où la marque a rencontré pour la première fois le “fiore di cardo”, la fleur de chardon, qui orne ses armoiries depuis 1951. Ce détail subtil dans l’imagerie de la campagne renforce subtilement la philosophie de la marque et son attachement à la qualité.
La collection elle-même, présentée dans les photographies évocatrices de la campagne, témoigne de l’engagement de Loro Piana en faveur de l’excellence. Des matières luxueuses comme le Baby Cashmere, la vigogne et le cachemire occupent le devant de la scène, aux côtés du Sopra Visso, du Pecora Nera® et de la laine Cheviot. Des détails caractéristiques comme le motif du chardon rehaussent encore les vêtements, tandis que les silhouettes intemporelles et les motifs classiques comme les chevrons et les carreaux exhalent une élégance britannique intemporelle.
Il y a un sens palpable de la parenté tissé dans l’imagerie. Les mannequins, dont Bibi Breslin, Anok Yai, Angelina Kendall, Leon Dame et Woosang Kim, représentent un groupe d’amis ou de membres de la famille réunis dans un magnifique château écossais du XVIIIe siècle. Nous les voyons profiter de moments de complicité, à la fois dans l’intérieur grandiose et complexe et au milieu de la beauté sauvage des environs.
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L’objectif de Sorrenti capture des moments authentiques de chaleur et de camaraderie. Les personnages rient ensemble, partagent des conversations tranquilles et se délectent de l’étreinte de la nature. Leurs expressions dégagent un sentiment d’appartenance et d’histoire partagée, faisant écho à l’éthique de la famille et de la communauté qui est au cœur de l’identité de la marque Loro Piana.
La palette de couleurs renforce encore ce sentiment d’unité. Le camel clair, la toundra neutre de Loro Piana, le marron mousseux, le mélange d’écorce fauve et le bordeaux profond se fondent parfaitement dans le paysage écossais. Ces tons riches et terreux complètent non seulement la beauté naturelle du lieu, mais évoquent également un sentiment de chaleur et de confort.
Photographe : Mario Sorrenti
Direction artistique : Atelier Franck Durand
Réalisation : Luca Werner
Styliste : Aleksandra Woroniecka
Mannequins : Bibi Breslin @IMG, Anok Yai @No Smoking, Leon Dame @Viva London, Angelina Kendall
@Special Beauties, Woosang Kim @D’MEN
Coiffure : Damien Boissinot
Maquillage : Diane Kendal
© Photos : Loro Piana
