Dans le cadre d’une initiative ambitieuse baptisée à juste titre « Race to Greatness« , Ralph Lauren nous invite à découvrir un mélange alléchant de mode de luxe et de jeu interactif, en exclusivité sur la plateforme de jeu méga populaire Fortnite. La griffe, réputée pour son style américain classique, a exploré avec audace de nouvelles frontières et est désormais prête à lancer un univers de marque immersif, comblant sans effort le fossé entre les mondes physique et virtuel.
Cette initiative sans précédent fait suite à l’introduction réussie de la ligne de vêtements Ralph Lauren sur le site de jeu l’année dernière. Non contente de se reposer sur ses lauriers, la société a élargi sa présence numérique de manière créative, en apportant une manifestation physique de la Polo x Fortnite PWing Boot dans le monde réel. Née des pixels de la Polo Stadium Collection dans Fortnite, cette botte convoitée reprend les « ailerons » moulés de la semelle intermédiaire de la version numérique, un clin d’œil au planeur jet pack de la collection numérique.
L’innovation de la marque ne s’arrête cependant pas aux chaussures. « Race to Greatness » comprend une île interactive en forme de poney Polo – un paysage numérique conçu avec une touche unique qui honore les racines de la marque. L’île présente un trio de topographies : Le hangar à avions de Ralph, les montagnes Rocheuses et les Grandes Forêts, chacune étant un tableau vivant tiré des espaces personnels et des collections du designer. Des chaises RL-CF1 au bureau Langham et aux suspensions Fulton, les détails architecturaux du paysage reflètent ceux de l’appartement new-yorkais de Lauren. Ajoutez à cela les sols noirs brillants et les luminaires inspirés de son garage, et vous obtenez une incarnation virtuelle de l’univers de Ralph Lauren.
La pièce de résistance de ce nouveau royaume numérique est peut-être le Summit Building, une structure inspirée du logo P-Wing de la marque. Son joyau, la Polo x Fortnite P-Wing Boot, est présenté de manière séduisante dans une vitrine. Avec seulement 300 paires en production, chacune vendue au prix de 250 $, elle est destinée à devenir un objet de collection recherché.
Ralph Lauren prévoit également de rééditer la collection Stadium de vêtements et de cosmétiques dans la boutique d’objets Fortnite au début du mois d’août, afin d’attiser l’impatience déjà brûlante. Et pour garantir un lancement spectaculaire, un événement livestream mondial est prévu aujourd’hui sur Twitch, avec des joueurs de haut niveau et des défis interactifs pendant deux bonnes heures. Animé par SypherPK, une sommité du jeu vidéo, l’événement devrait attirer des stars de l’e-sport et des streamers tels que LetShe, Gotaga, Tubbo, Hikakim et Deansocool, qui porteront tous la Polo, tant dans le domaine physique que numérique.
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