Il y a des paires qu’on croyait rangées dans les tiroirs de l’histoire et qui reviennent sans prévenir. Reebok et Icecream, la ligne fondée par Pharrell Williams et NIGO® au sein de Billionaire Boys Club, remettent la Board Flip sur le devant de la scène avec un nouveau coloris baptisé « Pale Cerulean ». Après les éditions « Watermelon » et « Pink Lemonade », écoulées en un temps record plus tôt cette année, la silhouette d’archive change de robe et se pare de bleu, des lacets à la semelle.
La Board Flip n’est pas née d’hier. Le modèle remonte à 2005, lorsque Pharrell Williams et NIGO ont lancé Icecream, posant avec cette chaussure trapue aux couleurs criardes l’un des jalons du croisement entre skate, mode et musique urbaine tel qu’il se vivait au milieu des années 2000. Deux décennies plus tard, la paire refait surface, restant fidèle à son gabarit d’origine, mais affinée par vingt ans de progrès dans les matières.
Le « Pale Cerulean » revisite donc la silhouette dans des nuances de bleu ton sur ton. La tige en cuir premium est ornée de panneaux perforés, les œillets sont en daim et l’embout est recouvert de caoutchouc texturé. Le logo Cones & Bones, signature graphique d’Icecream, est brodé sur la tige, tandis que la semelle extérieure, conçue pour le skateboard, rappelle que cette chaussure n’a jamais renié ses origines. Deux jeux de lacets accompagnent la paire, glissée dans un packaging exclusif conçu pour l’occasion.
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« Le succès des coloris ‘Watermelon’ et ‘Pink Lemonade’ a créé une formidable dynamique pour notre partenariat et a confirmé le fort attachement des consommateurs aux deux marques et au produit », déclare Ryan Melaugh, responsable senior du produit chaussures chez Reebok. « Nous sommes ravis de poursuivre sur cette lancée avec la présentation de la ‘Pale Cerulean’ lors de la Fashion Week de Paris, une étape importante qui reflète notre volonté commune de faire progresser la culture et la créativité. »
La paire a été dévoilée le 24 juin dernier, à l’occasion de la Fashion Week de Paris, un choix qui n’a rien d’anodin pour une silhouette née dans les cercles du skate et longtemps cantonnée à ce seul territoire. Ce passage par les podiums parisiens confirme ce que les initiés savent depuis longtemps : la frontière entre la sneaker de skate et la pièce de mode s’est effacée depuis belle lurette, et la Board Flip en est un précieux témoin.
Chez Billionaire Boys Club, on assume pleinement cet héritage. « Faire revenir la Board Flip est l’occasion de célébrer une silhouette qui a toujours incarné l’ADN créatif d’Icecream », explique Loïc Villepontoux, vice-président de Billionaire Boys Club. « Ce qui rend ce partenariat avec Reebok si particulier, c’est notre capacité à honorer cet héritage tout en le faisant découvrir à une nouvelle génération. L’accueil que nous avons reçu jusqu’à présent démontre que l’authenticité et la créativité continuent de trouver un écho fort dans la culture. »
Reste la question qui agite les cercles de collectionneurs depuis l’annonce : où et quand se procurer la paire. La Reebok x Icecream Board Flip « Pale Cerulean » sera d’abord réservée aux habitués de BBC Icecream, avec une mise en ligne exclusive prévue le 2 juillet à 10 heures sur bbcicecream.com. Il faudra ensuite patienter jusqu’au 14 juillet pour un lancement mondial, via reebok.eu et un réseau de revendeurs partenaires. Le prix public conseillé est de 150 euros, soit le même prix que les deux coloris précédents de la série.
