Depuis un siècle, le stylo plume Montblanc Meisterstück est le symbole de l’excellence de l’écriture. Son design noir élégant, ses trois anneaux en or et sa plume en or fabriquée à la main ont orné les mains d’innombrables auteurs, créatifs et écrivains de tous les jours. Pour célébrer cet événement, Montblanc a dévoilé une charmante campagne conçue et réalisée par le cinéaste visionnaire Wes Anderson, connu pour son esthétique fantaisiste et ses histoires méticuleusement élaborées.
Le style caractéristique d’Anderson occupe une place centrale dans le film de la campagne, transportant les spectateurs dans un siège Montblanc fantastique perché au sommet du Mont Blanc lui-même. Ici, un groupe de personnages hauts en couleur interprétés par Rupert Friend, Jason Schwartzman et même Anderson lui-même présentent l’histoire de la marque et sa création la plus emblématique. Le film est rempli de clins d’œil subtils à l’héritage de Montblanc : le paysage montagneux reflète le nom et le logo de la marque, tandis que la bibliothèque évoque le lien de la marque avec l’écriture.
Plus qu’un simple plaisir visuel, la campagne est une ode réconfortante au pouvoir durable de l’écriture manuscrite. Alors que les personnages s’amusent à discuter de l’invention du chef-d’œuvre il y a plus d’un siècle, le film souligne la joie et la richesse intemporelles de l’écriture. Qu’il s’agisse d’écrire un journal intime, une lettre ou même un roman, le Meisterstück permet l’expression personnelle d’une manière qui transcende l’ère numérique.
La collaboration entre Montblanc et Anderson va au-delà du film. Une série de visuels réalisés par le photographe Charlie Gray capture l’essence de la campagne, mettant en scène des acteurs tels que Rupert Friend et des étoiles montantes du monde entier. Ces visuels, ainsi que d’autres spots vidéo, plongent les spectateurs dans l’univers fantaisiste de Montblanc d’Anderson.
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Vincent Montalescot, directeur du marketing et du merchandising de Montblanc, explique la raison d’être de cette campagne : “En un siècle, le Meisterstück a capturé des millions d’histoires, en passant entre les mains d’auteurs, de personnes créatives et d’écrivains du quotidien. Le moment était venu de faire de cette icône le personnage principal de l’histoire, mais nous voulions le faire de manière inattendue et surprenante. C’est pourquoi nous avons invité Wes Anderson, l’un des plus grands storytellers de notre époque, à présenter sa vision unique de l’univers Montblanc grâce à ses talents de conteur uniques et à son identité visuelle reconnaissable entre toutes.”
Le Meisterstück, le produit le plus connu de Montblanc, est célébré pour son design intemporel : une silhouette noire élégante en forme de cigare, ornée de trois anneaux en or, d’une plume en or fabriquée à la main et de l’emblème emblématique de la marque, le snowcap.
Il est intéressant de noter que le siège de Montblanc à Hambourg incarne lui-même l’esprit du Meisterstück. La Montblanc Haus, un bâtiment noir de faible hauteur ressemblant à un étui à stylo historique, abrite un musée, une galerie d’art, un temple de la renommée et même une école dédiée à l’art de l’écriture. Située à côté du siège social et des installations de production de la société, la Montblanc Haus témoigne du riche héritage de la marque et de son dévouement à l’art de l’écriture.
Au-delà de ses stylos emblématiques, Montblanc propose un style de vie luxueux, comprenant des montres, des parfums, des bagages, de la maroquinerie, des accessoires technologiques personnels et bien plus encore. Cependant, le Meisterstück reste le cœur et l’âme de la marque, et cette campagne ludique, influencée par Wes Anderson, promet de raviver sa magie pour une nouvelle génération.
