Glenn Martens, le visionnaire à l’origine de la marque de vêtements masculins d’avant-garde Y/Project, a marqué son 10e anniversaire en tant que Directeur créatif par une célébration unique. Malgré l’annulation malheureuse du défilé de la marque prévu lors de la Fashion Week Automne 2024, Glenn Martens a réuni un groupe impressionnant d’amis, de sympathisants et d’initiés de l’industrie pour présenter la nouvelle collection à travers un lookbook captivant.
Parmi les stars présentes figuraient des célébrités telles que Tyga et Charli XCX, ainsi que les célèbres mannequins Natasha Poly et Irina Shayk. Même le père de Martens, qui s’était rendu à Paris pour assister au défilé, s’est retrouvé à l’improviste à participer à la séance photo. La présence de Ye, anciennement connu sous le nom de Kanye West, a encore renforcé son retour dans le monde de la mode, qui a commencé avec son apparition au défilé Marni lors de la semaine de la mode de Milan.
S’inspirant de sa ville natale, Bruges, Martens a imprégné la collection d’une ambiance gothique, en incorporant des capuches drapées sur divers vêtements, des chemises à carreaux aux vestes en faux shearling, en passant par un manteau noir superposé à du jersey fluide. Le créateur a cité les moines médiévaux du livre Le nom de la rose d’Umberto Eco comme une influence majeure, tout en évoquant l’esthétique de la populaire série de jeux vidéo Assassin’s Creed.
Malgré ces accents sombres, les créations de Martens dégagent une impression de légèreté et d’aisance. Il a remplacé ses boutons et fermetures à glissière caractéristiques par des bandes de velcro, ce qui permet de réaliser sans effort ses constructions torsadées emblématiques. Les jeans et les tee-shirts comportent des panneaux amovibles qui peuvent être sculptés autour du corps avec une simplicité intuitive, ce qui marque une rupture avec les premiers temps de la marque où des manuels “comment faire” étaient nécessaires pour naviguer dans les vêtements complexes.
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Alors que Y/Project entre dans sa nouvelle décennie, M. Martens revient sur son parcours, se décrivant comme “moins idéaliste” et plus ancré dans les réalités du monde des affaires. La marque recherche activement un investisseur pour soutenir ses plans d’expansion, qui comprennent l’élargissement de son réseau de détaillants et le renforcement de sa ligne d’accessoires naissante. Cette saison a vu l’introduction de sabots transparents, la poursuite de la collaboration de la marque avec la griffe brésilienne Melissa, ainsi qu’un nouveau partenariat avec la marque française d’activités de plein air SALOMON pour les baskets.
Martens insiste sur l’importance de conserver l’esprit ludique de la marque tout en veillant à ce que les clients puissent facilement comprendre et apprécier les modèles. En mettant l’accent sur la portabilité et la viabilité commerciale, Y/Project est promis à un avenir prometteur alors qu’il relève les défis de l’industrie de la mode et se prépare à la prochaine étape de sa croissance.
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