Selon le rapport de Launchmetrics, Tommy Hilfiger a dominé la Semaine de la mode de New York en réalisant une valeur d’impact médiatique stupéfiante de 39,9 millions de dollars.
Ce chiffre éclipse les 16,8 millions de dollars de Michael Kors et les 16 millions de dollars de Coach, plaçant Tommy Hilfiger en tête du classement de la valeur d’impact médiatique de la semaine de la mode. La semaine de la mode de New York elle-même a généré une valeur d’impact médiatique substantielle de 323,3 millions de dollars pour 53 300 placements.
L’analyse, qui porte sur les deux jours précédant et les sept jours suivant les événements, révèle l’avance considérable de Tommy Hilfiger, dont la valeur d’impact médiatique est plus de deux fois supérieure à celle du concurrent arrivé en deuxième position. D’autres marques notables telles qu’Off-White et Tory Burch se sont classées derrière avec 10,2 millions de dollars et 9,8 millions de dollars respectivement. Carolina Herrera, Luar, Alice + Olivia et Cos complètent le top 10, consolidant ainsi la domination des maisons de mode établies.
L’indicateur Media Impact Value de Launchmetrics quantifie la performance des marques en attribuant une valeur monétaire aux publications, interactions et articles sur les différentes plateformes médiatiques. Cette approche globale prend en compte la presse écrite, les médias en ligne, les médias sociaux et les voix individuelles à l’échelle mondiale, offrant ainsi une vision holistique de la portée et de l’engagement de la marque.
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Une analyse plus approfondie du secteur des médias de la Semaine de la mode de New York révèle un mélange diversifié de voix contribuant à la valeur globale de l’impact médiatique. Les médias ont contribué à hauteur de 51 %, tandis que les influenceurs ont contribué à hauteur de 23 %. Les célébrités ont contribué à hauteur de 15 %, les partenaires à hauteur de 6 % et les médias détenus à hauteur de 5 %. Instagram a dominé la plateforme avec 56 % des publications, suivi de TikTok avec 11 %, et d’autres plateformes comme Facebook et X (anciennement Twitter). Les influenceurs ont joué un rôle crucial, générant presque trois fois plus de placements que les médias traditionnels. Leur domination s’est étendue à des plateformes comme TikTok, où ils ont obtenu 42 % de la valeur totale de l’impact médiatique. Il est intéressant de noter que si le contenu vidéo a généralement une valeur plus élevée, le contenu image généré par les influenceurs s’est avéré presque aussi impactant, soulignant l’importance d’une stratégie de contenu équilibrée.
Au niveau régional, les États-Unis arrivent en tête avec 181,9 millions de dollars de valeur d’impact médiatique, suivis du Royaume-Uni, de la Corée du Sud, des Philippines et du Brésil. Des personnalités comme Lee Know de Stray Kids et Pia Wurtzbach ont contribué de manière significative à la valeur de l’impact médiatique générée en Corée du Sud et aux Philippines, respectivement. Parmi les principales voix des célébrités, on peut citer NLE Choppa, Sunisa Lee et Coco Jones, entre autres.
Le succès de Tommy Hilfiger est attribué à son format d’émission innovant, avec une performance en direct du Wu-Tang Clan et un public de stars. La présence de personnalités telles que Sunisa Lee, Gabby Thomas et les membres de Stray Kids a considérablement amplifié la couverture médiatique de la marque. Michael Kors, Tommy Hilfiger et Carolina Herrera arrivent en tête de la valeur d’impact médiatique détenue, ce qui démontre une fois de plus leur forte présence numérique.
