Ce week-end, la scène sneaker new-yorkaise a été en effervescence lorsque la marque de streetwear britannique Corteiz s’est associée à Nike pour lancer la très attendue Air Max 95 « Honey Black » lors d’un événement pop-up organisé dans un lycée de Harlem. Cette collaboration, qui allie l’esthétique brute de Corteiz et la silhouette emblématique de Nike, a attiré des centaines de fans au lycée Harlem Prep High School, temporairement rebaptisé « Honey Blacks High School », pour un lancement qui ressemblait davantage à une fête de quartier qu’à un événement sneaker classique.
La rumeur a commencé quelques jours plus tôt lorsque Corteiz a personnalisé un bus scolaire jaune avec son logo et l’a garé à Manhattan comme un teaser énigmatique. Samedi matin, les coordonnées partagées sur les réseaux sociaux ont conduit les acheteurs impatients à un arrêt de bus, où 250 personnes à la fois ont embarqué dans des navettes pour un trajet rapide vers le lycée transformé. Ceux qui n’avaient pas de billet ont été invités par Clint Ogbenna, fondateur de Corteiz, à trouver d’autres moyens de transport, ce qui a entraîné un flux constant de fans arrivant à pied, en voiture ou en métro.
À l’intérieur du lieu, la Air Max 95 « Honey Black » occupait le devant de la scène. Les tons discrets de charbon et d’ambre de la basket font référence à son nom, avec un logo Corteiz subtil sur le talon et la languette. Les vêtements de la collection, notamment des sweats à capuche et des t-shirts arborant les graphismes emblématiques de la marque, se sont vendus en quelques heures. Clint Ogbenna s’est mêlé aux fans à l’extérieur, signant des boîtes à chaussures et posant pour des photos. Même le rappeur Jadakiss s’est joint à la foule et aurait acheté quatre paires pour sa famille.
Il s’agit de la dernière initiative créative de Cortez avec Nike, après des opérations précédentes telles que la transformation de bodegas et l’ouverture d’une boutique éphémère à Londres sous la forme d’une boîte à chaussures géante. Si l’événement organisé dans le quartier de Harlem avait un caractère clairement local, les clichés du photographe Jordan Keyser ont su capturer l’attrait mondial de la manifestation, attirant des centaines de fans d’horizons divers réunis par leur quête des baskets Honey Black.
Pour ceux qui ont raté l’événement, la Cortez x Nike Air Max 95 « Honey Black » sera disponible en ligne le 30 avril sur crtz.xyz au prix de 190 $. Compte tenu des antécédents de la marque, attendez-vous à une nouvelle surprise créative la prochaine fois, même si deviner ce qui va suivre fait partie du plaisir.
