Pond, de son vrai nom Naravit Lertratkosum, et Phuwin Tangsakyuen figurent parmi les visages de cette campagne aux côtés d’une distribution élargie qui réunit Patrick Schwarzenegger, Abby Champion, Lionel Richie, Iman, MGK et Checo Pérez. Une présence qui ne doit rien au hasard. Depuis leur nomination en tant qu’ambassadeurs de la marque en décembre 2024, les deux acteurs incarnent ce que Tommy Hilfiger appelle la T-Wave, un courant culturel venu d’Asie du Sud-Est qui retient l’attention des grandes enseignes occidentales depuis quelques années.
Pond et Phuwin se sont rencontrés sur les tournages de la société de production GMMTV, pilier de l’industrie du divertissement thaïlandaise. Leur duo s’est imposé en 2021 avec la série Fish Upon the Sky, puis s’est confirmé en 2022 avec Never Let Me Go. Depuis, leurs chemins se croisent régulièrement : en novembre 2025, ils se sont retrouvés sur le petit écran dans la série Me and Thee.
Ce que les fans appellent « PondPhuwin » dépasse largement les frontières thaïlandaises ; leur communauté s’étend à l’Asie, à l’Europe et à l’Amérique latine.
Tommy Hilfiger l’a compris avant beaucoup d’autres. En les intégrant à sa campagne de printemps, la marque ne cherche pas simplement à capter une nouvelle audience. Elle s’inscrit dans une logique qu’elle cultive depuis quarante ans : mêler les cultures, les générations et les disciplines. La mode, l’art, la musique et le sport : voilà ce que Tommy Hilfiger nomme F.A.M.E.S., son cadre de référence pour construire une identité de marque cohérente à l’échelle mondiale.
La collection printemps 2026 s’inspire de l’esthétique californienne, une réinterprétation décontractée du style classique américain. Le denim se décline dans des coupes droites et décontractées pour homme, avec des lavages printaniers légers. Les polos et les rugby shirts gagnent en relief grâce à des textures câblées et à des broderies de blasons revisitées. Le rouge, le blanc et le bleu, ADN immuable de la maison depuis 1985, structurent les tenues de cérémonie, tandis que le lin léger et les superpositions aérées composent la garde-robe de vacances, de la matinée jusqu’à la tombée de la nuit.
La campagne a été photographiée par Lachlan Bailey dans un décor inspiré de la résidence de Palm Beach de Tommy Hilfiger, avec ses Cadillac classiques, ses chaises longues au bord de la piscine et son atmosphère de garden party perpétuelle. Roman Coppola en a signé le film. Le résultat est à l’image de ce que Tommy Hilfiger fait de mieux : une fête qui semble improvisée, mais que tout le monde a préparée.
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Cette saison, ce qui retient l’attention, ce n’est pas tant la collection, solide, reconnaissable, fidèle à ses codes, que la façon dont Pond et Phuwin s’y glissent. Ils portent les vêtements avec cette aisance particulière qu’ont les gens habitués à être regardés sans en faire une affaire. Pas de pose forcée, pas de distance. Quelque chose de direct et de naturel, exactement ce que la marque cherche depuis ses débuts.
« En quarante ans, j’ai bâti ma marque autour d’une curiosité sans fin, d’une foi en de grands rêves et d’un amour pour rassembler les gens », a déclaré Tommy Hilfiger lors du lancement de la campagne. Pond et Phuwin incarnent précisément cela : deux jeunes hommes que rien ne prédestinait à figurer dans une campagne américaine et qui s’y trouvent aujourd’hui avec une évidence désarmante.
