Ferragamo vient de nommer l’acteur chinois Johnny Huang ambassadeur mondial. Un choix fort qui en dit long sur la direction que prend la griffe florentine.
Quand une maison italienne choisit l’un des visages les plus connus du cinéma chinois pour représenter son image à l’échelle mondiale, ce n’est jamais le fruit du hasard. Ferragamo l’a annoncé officiellement le 11 mai 2026 : Johnny Huang, de son vrai nom Huang Jingyu, rejoint le cercle très fermé des ambassadeurs mondiaux de la griffe florentine. Il compte 20 millions d’abonnés sur Weibo. Une présence à l’écran qui traverse les frontières. Un profil taillé pour ce rôle.
Johnny Huang n’est pas une figure venue de nulle part. Né le 30 novembre 1992, il s’est imposé en 2018 avec Opération Mer Rouge, un film d’action qui lui a valu une reconnaissance internationale immédiate. La même année, il a remporté le prix du Meilleur Espoir aux 13e Asian Film Awards et celui du Meilleur Acteur aux 24e Huading Awards. Depuis, il n’a pas levé le pied. On l’a notamment vu dans The Thunder en 2019, puis dans une longue série de productions chinoises parmi les plus attendues du moment. Prochainement, il sera à l’affiche dans la série Our Dazzling Days et dans Pegasus 3, troisième volet d’une franchise qu’il porte depuis ses débuts.
Ce n’est d’ailleurs pas sa première incursion dans l’univers du luxe et de la mode. Il avait été le premier ambassadeur chinois d’Abercrombie & Fitch en 2018, puis avait représenté la marque suisse Bally à l’échelle internationale. Ferragamo constitue donc une étape logique dans un parcours où la mode et le cinéma se répondent avec cohérence.
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Chez Ferragamo, ce choix s’inscrit dans une période de transformation profonde. Marco Gobbetti, qui avait recruté le directeur artistique Maximilian Davis en mars 2022, a quitté ses fonctions de directeur général en mars 2023. Depuis, c’est Leonardo Ferragamo, président exécutif, qui pilote la stratégie de la maison, entouré d’un comité consultatif transitoire. Ce comité consultatif transitoire comprend James Ferragamo, directeur de la transformation et de la durabilité, l’ancien directeur financier Ernesto Greco et l’ex-PDG Michele Norsa, désormais conseiller spécial du président.
Maximilian Davis reste aux commandes créatives. Depuis son arrivée, le styliste britannique d’origine trinidadienne a su redonner à Ferragamo son identité italienne tout en lui apportant une modernité tranchante. Ses collections revisitent les archives de la maison avec une précision artisanale rare. Pour la pré-collection printemps 2025, il s’est inspiré des campagnes des années 1970, retrouvant cet équilibre entre sensualité assumée et élégance au quotidien. Ce goût du vêtement juste, ni trop démonstratif ni effacé, correspond précisément à l’image que véhicule Johnny Huang.
La maison mise depuis plusieurs saisons sur une ligne d’ambassadeurs masculins soigneusement sélectionnés. Jeno Lee, membre du groupe NCT, a été nommé premier ambassadeur mondial masculin de la marque. Alberto Tomba, champion de ski italien, avait quant à lui incarné le premier chapitre du projet « Legends, Reimagined ». Avec Johnny Huang, la marque élargit ce dispositif à la Chine, marché capital pour toutes les grandes griffes européennes, avec un ancrage culturel que peu d’acteurs de sa génération peuvent revendiquer avec autant de légitimité.
Ferragamo affiche ainsi sans détour son ambition : construire un luxe qui parle aussi bien à Florence qu’à Shanghai. Et pour cela, il fallait quelqu’un dont la présence dépasse le cadre d’une campagne publicitaire. Quelqu’un qui incarne, par son parcours même, l’idée d’une élégance acquise à force de travail. À 33 ans, avec plus de vingt films et séries à son actif, Johnny Huang est manifestement cet homme-là.
